隨著生活水平的提高，人們逐漸產(chǎn)生了“規(guī)格求大、款式求新、功能求全”的心理，對電視機(jī)的消費從“擁有型”過渡到“選擇性”。這也促使了電視機(jī)技術(shù)加快更新?lián)Q代。2002年，以背投電視、等離子電視、高清電視為代表的中國高端電視機(jī)市場快速增長，隨后出現(xiàn)了超平彩電、純平彩電、平板電視等新技術(shù)。2007年普通顯像管電視開始衰落，液晶電視成為潮流。2008年，OLED電視、激光電視開始嶄露頭角。

2008年北京奧運會開幕式在全國的收視率高達(dá)40.54%，收視份額為83.7%，創(chuàng)自中國有收視率調(diào)查以來歷史最高紀(jì)錄。那一年，電視機(jī)依然是觀看直播節(jié)目的主要工具。

遭遇內(nèi)憂外患

受益于“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”的政策優(yōu)惠，2012年王軍家終于把普通彩電升級為42英寸大屏幕液晶電視?！按笃聊浑娨暱粗褪峭纯?！”王軍的女兒婷婷非常興奮。但沒過多久婷婷就發(fā)現(xiàn)，看一個電視節(jié)目，穿插著越來越多的廣告，“45分鐘的電視劇，15分鐘插播一次廣告，讓人等得心煩。而且，電視里放什么就只能看什么，沒有選擇的余地”。婷婷說，后來有了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)，她就不怎么看電視了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界和手機(jī)、電腦等高端電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，電視行業(yè)從此走上了消除“內(nèi)憂外患”的變革之路。

2013年樂視在北京正式推出60英寸電視X60，互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。小米、聯(lián)想也紛紛加入這一陣營。“互聯(lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢是性價比高，有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和高科技的體驗，關(guān)鍵價格還很實惠?！鄙虉鲣N售員說?；ヂ?lián)網(wǎng)電視以“低價格+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”贏得了大批消費者的喜愛，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“顛覆性的創(chuàng)新”讓傳統(tǒng)電視企業(yè)意識到只賣硬件的時代已經(jīng)過去，“內(nèi)容+服務(wù)”才能更加長久。如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視融合已成新趨勢。

面對手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品的沖擊，電視越來越智能化。4K、8K的清晰度、曲面電視、iphone級別的超薄設(shè)計、無邊框設(shè)計、OLED、量子點、激光電視、聲控遙控器等這些令人新奇的技術(shù)，讓電視不再是一種普通的家電，成為了完整家居的一部分。

電子商務(wù)的快速發(fā)展，也讓消費者有了更多購買電視的渠道。線上購物，足不出戶即可獲得商品信息、快遞到家管安裝的一站式服務(wù)，而且線上銷售的電視品牌更全，互聯(lián)網(wǎng)電視一般只在線上銷售。面對新的購物方式，家住北京朝陽區(qū)的張媛媛表示了擔(dān)憂：“像電視機(jī)這種大件，不敢在網(wǎng)上買，我還是更喜歡到商場去買，還能現(xiàn)場體驗。”