電視制造緊追科技潮流，不斷為消費者帶來全新體驗。 張孜璇攝

隨著時代的變遷，各種新科技產(chǎn)品層出不窮，人們的娛樂方式也變得多元化，電視機在人們心中的地位從“必不可少”落到了“可有可無”的尷尬境地。然而，電視機仍在不斷變革中努力融入到百姓家中，試圖更有“價值”地陪伴在你我身邊——

自1958年3月18日我國第一臺黑白電視機誕生，到即將到來的2018年，我國電視機的發(fā)展正好走過了60年風(fēng)雨歷程。

長期以來，電視作為人們茶余飯后的消遣娛樂品，一直占據(jù)著百姓家中的重要位置。隨著時代的變遷，各種新科技產(chǎn)品層出不窮，人們的娛樂方式也變得多元化，讓電視機在人們心中的地位從“必不可少”落到了“可有可無”的尷尬境地。然而，電視機仍在不斷變革中努力融入百姓家中，試圖更有“價值”地陪伴在用戶身邊。

曾令萬人空巷

早在1985年，北京通州區(qū)的王軍家添置了一個“大件”，新買了一臺12英寸昆侖牌黑白電視機?！皠e看才花了500元錢，可在那時候還是很值錢的。雖然當(dāng)時也有了彩色電視機，但能有錢買一臺黑白電視機在村里也不多見?！碑?dāng)年還是個小學(xué)生的王軍看著家里新買的小小電視機興奮不已，“那時候電視機還算新鮮物件，雖然電視臺不多，又總停電，但在家里有電視看還是覺得很幸?！?。

黑白電視機代表著一代人的童年記憶，想起一家人飯后擠在小屋子里看電視的場面依舊溫馨。20世紀(jì)80年代的經(jīng)典電視劇《西游記》《紅樓夢》《射雕英雄傳》流傳至今。優(yōu)秀電視劇的增多推動著電視在人們心目中地位的提高。1990年一部家庭倫理劇《渴望》使得城市里萬人空巷，其收視率高達(dá)98%。如此之多的觀眾聚集在電視機前，是現(xiàn)在根本無法想象的。

1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機在天津通信廣播電視廠誕生，從此開啟了中國彩電的發(fā)展歷程。但是，受到當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，這一時期彩電業(yè)發(fā)展緩慢，電視機的一些重要元器件仍然需要進(jìn)口。1982年到1985年，國內(nèi)企業(yè)開始引進(jìn)彩電生產(chǎn)線并大規(guī)模生產(chǎn)，同時國外品牌也批量進(jìn)入中國。到了1985年，我國電視機年產(chǎn)量達(dá)到1663萬臺，僅次于日本，成為世界第二大電視機生產(chǎn)國。這期間，國產(chǎn)彩電品牌無論是技術(shù)還是規(guī)模都有了長足進(jìn)步，并創(chuàng)出長虹、熊貓、金星、飛躍等一大批國產(chǎn)品牌。從此，國內(nèi)彩電進(jìn)入了品牌競爭時代。1992年，王軍家買了第一臺彩色電視機。

隨著生活水平的提高，人們逐漸產(chǎn)生了“規(guī)格求大、款式求新、功能求全”的心理，對電視機的消費從“擁有型”過渡到“選擇性”。這也促使了電視機技術(shù)加快更新?lián)Q代。2002年，以背投電視、等離子電視、高清電視為代表的中國高端電視機市場快速增長，隨后出現(xiàn)了超平彩電、純平彩電、平板電視等新技術(shù)。2007年普通顯像管電視開始衰落，液晶電視成為潮流。2008年，OLED電視、激光電視開始嶄露頭角。

2008年北京奧運會開幕式在全國的收視率高達(dá)40.54%，收視份額為83.7%，創(chuàng)自中國有收視率調(diào)查以來歷史最高紀(jì)錄。那一年，電視機依然是觀看直播節(jié)目的主要工具。

遭遇內(nèi)憂外患

受益于“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”的政策優(yōu)惠，2012年王軍家終于把普通彩電升級為42英寸大屏幕液晶電視?！按笃聊浑娨暱粗褪峭纯?！”王軍的女兒婷婷非常興奮。但沒過多久婷婷就發(fā)現(xiàn)，看一個電視節(jié)目，穿插著越來越多的廣告，“45分鐘的電視劇，15分鐘插播一次廣告，讓人等得心煩。而且，電視里放什么就只能看什么，沒有選擇的余地”。婷婷說，后來有了互聯(lián)網(wǎng)和手機，她就不怎么看電視了。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界和手機、電腦等高端電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，電視行業(yè)從此走上了消除“內(nèi)憂外患”的變革之路。

2013年樂視在北京正式推出60英寸電視X60，互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。小米、聯(lián)想也紛紛加入這一陣營?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視最大的優(yōu)勢是性價比高，有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和高科技的體驗，關(guān)鍵價格還很實惠?！鄙虉鲣N售員說?；ヂ?lián)網(wǎng)電視以“低價格+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容”贏得了大批消費者的喜愛，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“顛覆性的創(chuàng)新”讓傳統(tǒng)電視企業(yè)意識到只賣硬件的時代已經(jīng)過去，“內(nèi)容+服務(wù)”才能更加長久。如今，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視融合已成新趨勢。

面對手機、電腦等高科技產(chǎn)品的沖擊，電視越來越智能化。4K、8K的清晰度、曲面電視、iphone級別的超薄設(shè)計、無邊框設(shè)計、OLED、量子點、激光電視、聲控遙控器等這些令人新奇的技術(shù)，讓電視不再是一種普通的家電，成為了完整家居的一部分。

電子商務(wù)的快速發(fā)展，也讓消費者有了更多購買電視的渠道。線上購物，足不出戶即可獲得商品信息、快遞到家管安裝的一站式服務(wù)，而且線上銷售的電視品牌更全，互聯(lián)網(wǎng)電視一般只在線上銷售。面對新的購物方式，家住北京朝陽區(qū)的張媛媛表示了擔(dān)憂：“像電視機這種大件，不敢在網(wǎng)上買，我還是更喜歡到商場去買，還能現(xiàn)場體驗?！?/p>

跟隨需求升級

今年寒假，一部古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》掀起收視熱潮。雖然平均收視率只有1.288%，但是該劇上線僅12小時，全網(wǎng)播放量便達(dá)到6億人次，播放15天后突破了100億人次大關(guān)，最終該劇大結(jié)局時，網(wǎng)絡(luò)點擊量突破300億人次。越來越多的人選擇用視頻網(wǎng)站看電視劇，電視機漸漸成了“擺設(shè)”。從2012年至今，王軍家的液晶電視再也沒換過。

其實，人們都有一個認(rèn)知上的誤區(qū)，覺得電視機只要能開機就可以接著用，不必急著換新，至少使用10年以上，這種觀念是不可取的。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會制定的標(biāo)準(zhǔn)，電視機的安全使用期為7年。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民介紹，電視機的零部件使用達(dá)到7年以上時，發(fā)熱起火的風(fēng)險要比正常產(chǎn)品高出許多。而且，超期服役電視還存在不省電、體驗差、不利于視力健康等問題。由于科技進(jìn)步日新月異，服役超過7年的電視機與最新產(chǎn)品相比，存在耗電量大、清晰度低、色彩還原差、功能單一、外觀老舊、機身笨重等缺陷。

據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，消費者對電視產(chǎn)品硬件的關(guān)注點主要集中在外觀和畫質(zhì)，占比分別為32%和25%；對電視產(chǎn)品軟件的關(guān)注點為系統(tǒng)和內(nèi)容，占比分別為14%和6%。

如今，到電器商場買電視的顧客多為兩類人群：老人和剛買了新居的年輕人。老人更在乎的是價格實惠，科技、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都無所謂。剛買了新居的年輕人則更喜歡智能化、內(nèi)容多、大屏幕的電視產(chǎn)品，對價格的高低并不那么在意。面對眾多新型電視機，顧客該如何選擇“換優(yōu)”呢？

“首先要選擇值得信賴的大品牌；第二是選擇合適尺寸，目前客廳主流尺寸是55英寸和65英寸；第三是選擇清晰度，4K超高清已成為主流產(chǎn)品；第四是選擇智能化產(chǎn)品，更好地處理速度，有好的操作界面，更豐富的內(nèi)容能帶來更好的家庭娛樂體驗；第五是預(yù)算更為充裕的家庭可以選擇OLED、量子點等畫質(zhì)更好的電視。另外，對音效和外觀要求較高的用戶，可以選擇音響加強類產(chǎn)品，以及超薄、無邊框、金屬機身等高端設(shè)計產(chǎn)品?！卑诪槊窠ㄗh。

當(dāng)老物件遇到新技術(shù)產(chǎn)品，不僅是市場的機遇也是消費者的機遇。不管是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，加大人工智能領(lǐng)域的研究，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)融合后推出“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的發(fā)展模式，都將更好地服務(wù)消費者，促進(jìn)消費升級，讓電視機變成智慧家庭的樞紐。（原文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：張孜璇）