經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月12日訊　(記者艾芳)2017年上半年我國洗衣機(jī)市場可以用“穩(wěn)中有升”來形容。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%，在彩、冰、洗、空四大家電中位居第二。其中，合資品牌在這場漲勢浪潮中的表現(xiàn)尤為搶眼，由其驅(qū)動的產(chǎn)品迭代、技術(shù)升級以及跨界合作也成為這一階段的主旋律。

　　隨著人們消費(fèi)水平的升級，洗衣機(jī)行業(yè)也迎來了結(jié)構(gòu)調(diào)整以及更新?lián)Q代的重要時期。資料顯示，受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級的雙重推動，2017年上半年洗衣機(jī)市場整體均價上漲，線上、線下均價分別上漲5%和9.7%，在此過程中，傳統(tǒng)的波輪、雙缸洗衣機(jī)逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)則成為市場新寵。另一方面，經(jīng)過上一個普及周期后，舊款洗衣機(jī)在使用壽命、功能技術(shù)等方面都越來越難以滿足用戶需要，因此“換新”購買也成為上半年洗衣機(jī)市場增長的重要推力。

　　值得一提的是，隨著洗衣機(jī)高端化趨勢凸顯，國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)整體占優(yōu)的局面開始動搖。首先體現(xiàn)在品牌上，高端消費(fèi)人群普遍對國際知名品牌的關(guān)注度較高；其次，高端洗衣機(jī)的領(lǐng)先性得益于技術(shù)創(chuàng)新體系的支持，而合資品牌的先天技術(shù)積累以及對前沿科技的持續(xù)引進(jìn)，都強(qiáng)化了這方面的優(yōu)勢。以目前市場熱門的健康洗衣機(jī)為例，由松下洗衣機(jī)主推的Ag+光動銀除菌、nanoe納米水離子等為代表的Care+健康凈護(hù)系統(tǒng)技術(shù)，在除菌、除螨蟲、除異味等方面均達(dá)到國際領(lǐng)先水平，并且開啟了健康洗衣的新趨勢。

　　除了基于產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新升級，眼下高端洗衣機(jī)還掀起了一陣跨界風(fēng)。有消息稱，松下已經(jīng)與保時捷設(shè)計達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，該產(chǎn)品將集合保時捷高端設(shè)計理念以及松下洗衣機(jī)的專業(yè)制造技術(shù)，并將于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國市場投放。

　　由此不難看出，雖然脫胎于基本的洗衣、護(hù)衣需要，但高端洗衣機(jī)正朝著高科技含量、高附加價值的方向邁進(jìn)。與過去的競爭方式不同，現(xiàn)在合資品牌在切入高端市場后，非常明智地避開了與國產(chǎn)品牌在中低端領(lǐng)域的爭斗，轉(zhuǎn)而通過品質(zhì)化、時尚化、人性化的訴求撬動市場。

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，隨著人們收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，中國消費(fèi)者對中、高端洗衣機(jī)的需中國求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶需求不斷開拓高端細(xì)分市場，以差異化、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶提供更加專業(yè)化、個性化和高級感的洗護(hù)解決方案?；诖?，松下洗衣機(jī)確立了與保時捷設(shè)計的跨界合作方案，劍指中國高端市場。

　　從合資品牌的戰(zhàn)略舉措可以看出，當(dāng)洗衣機(jī)“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)難以為繼，未來用戶追求將是更多“設(shè)計感”、“材質(zhì)感”、“使用時的愉悅感”等“感性價值”?？梢哉f，未來企業(yè)輸出“感性價值”的能力或?qū)⒊蔀槠放频暮诵母偁幜χ弧?/p>