直播變了，不再是滿屏的網(wǎng)紅臉和大長腿，也不再是“吃飯、睡覺、打豆豆”的無聊直播。通過直播，可以讓傳統(tǒng)文化突破劇院的物理限制，走進(jìn)年輕人的生活，讓更多觀眾體驗(yàn)國粹之美、非遺之妙、民樂之雅，為直播界注入一股“清流”。

　　被資本迅速“催肥”的直播平臺，在經(jīng)過快速的洗牌期后，集體步入下半場。對于活下來的直播平臺而言，相比直線上升的股價和水漲船高的財富，播什么內(nèi)容已經(jīng)成為影響平臺品牌形象、獲取用戶尊重和認(rèn)可的重要課題。

　　直播多樣化

　　民樂、戲曲、非遺絕活都來了

　　9月17日晚，中央民族樂團(tuán)中胡首席蔡陽、青年琵琶演奏家于源春、中國愛樂樂團(tuán)演奏家王悅等，分別用中胡、琵琶和鋼琴、打擊樂進(jìn)行了一場民樂和西洋樂的對話。這場由陌陌和民樂坊發(fā)起的公益音樂會吸引了超過60萬人次的在線觀看，獲得10006000星光值的虛擬禮物打賞，折合人民幣10.6萬元。

　　“終于知道國粹有多美了!”上周五，一場名為“國粹之美”的直播活動也引發(fā)了不少網(wǎng)友的關(guān)注。這是由陌陌聯(lián)合北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會、北京文化藝術(shù)基金舉辦的一場戲曲直播活動。在2小時的直播中，四位中國傳統(tǒng)戲曲傳承者胡文閣、邵天帥、孫路陽、王洪玲分別表演了《貴妃醉酒》、《牡丹亭驚夢》、《包公賠情》、《王寶釧大登殿》選段。幾位傳承者還介紹了戲曲基本知識，例如，不同曲種的唱腔特點(diǎn)、妝容區(qū)別、服飾的區(qū)別等，令觀看直播的陌陌網(wǎng)友興趣大增，紛紛打出彈幕表示要拜師學(xué)藝。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播也讓網(wǎng)友大呼“畫風(fēng)清奇”。今年8月，核雕項目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學(xué)明、口技項目傳人方浩然等三位大師拿出自己的看家本領(lǐng)，為陌陌用戶獻(xiàn)上了一場精彩絕倫的民族藝術(shù)大戲。熱情的網(wǎng)友紛紛用彈幕和打賞的方式，表達(dá)對傳統(tǒng)文化的喜愛。

　　圈粉90后

　　傳統(tǒng)文化直播也很火

　　來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國內(nèi)娛樂直播市場的活躍用戶超過8000萬。直播平臺用戶主要為85后和90后。大部分年輕人并非對傳統(tǒng)文化不感興趣，只是很多人并不知道去哪里能看到中國傳統(tǒng)戲、聽到傳統(tǒng)音樂。直播的優(yōu)勢就顯現(xiàn)了，可以突破場地、地域、文化背景的限制，讓傳統(tǒng)藝術(shù)在年輕人中形成口碑，煥發(fā)新的生機(jī)。

　　中央民族樂團(tuán)中胡首席、民樂坊創(chuàng)始人蔡陽表示，今年1月份，她和幾位同事抱著試試看的心理嘗試直播，首場演出有超過20多萬人次觀看，其中不乏年輕人。一曲結(jié)束后，立刻能看到觀眾的反饋，讓她倍感新鮮。在隨后的手機(jī)直播中，民樂坊場均觀眾數(shù)量都超過2萬人次，由此開啟了專業(yè)民樂直播的先河，讓很多年輕人在不經(jīng)意間成為傳統(tǒng)民樂的忠實(shí)擁躉，這讓她感到非常欣慰。

　　女子十二樂坊團(tuán)長石娟指出，互聯(lián)網(wǎng)所帶來的機(jī)遇與音樂會和電視節(jié)目演出完全不同，表演者和觀眾之間有強(qiáng)互動和強(qiáng)關(guān)聯(lián)。國家一級演員、北方昆曲劇院邵天帥以及梅派傳人、北京京劇院青年演員白金也表示，她們在陌陌的直播吸引了15萬人在線傾聽國粹藝術(shù)，打賞的虛擬禮物超過200萬星光值。

　　北京市文化局副局長關(guān)宇表示， 將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)戲曲結(jié)合，讓藝術(shù)家使用新媒體渠道來傳播藝術(shù)文化，這種傳播形式具有示范性和創(chuàng)新性。

　　北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會會長庹祖海表示，雖然戲曲文化具備深厚底蘊(yùn)，但和深受網(wǎng)絡(luò)熏陶的年輕一代之間缺乏足夠的溝通和認(rèn)同，這對傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)新發(fā)展都是不利的。網(wǎng)絡(luò)直播可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的窗口和優(yōu)秀文化的擴(kuò)音器。

　　直播下半場

　　好內(nèi)容取代了高顏值

　　2016年下半年以來，隨著相關(guān)政策不斷收緊和對直播內(nèi)容的審核加強(qiáng)，“全民直播”的火爆場面不復(fù)存在。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計顯示，2017年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比與半年前相比出現(xiàn)明顯下降趨勢。曾經(jīng)火爆的直播平臺也遭遇了資本的“寒流”，紛紛開啟轉(zhuǎn)型之路。

　　那些走主播年輕化、高顏值、娛樂化表演路線的直播平臺，難免會陷入“內(nèi)容同質(zhì)化”的尷尬境地。一旦觀眾審美疲勞，直播平臺的運(yùn)營將面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此，特色直播成為直播平臺尋求差異化路線和健康發(fā)展的主動選擇。

　　9月4日，從事整合營銷傳播服務(wù)的宣亞國際宣布，以28.95億元收購蜜萊塢（映客）約48.25%股權(quán)，映客因此成為A股直播第一股，開啟了向下游社交媒體和數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。自此，“全民直播”時代正式進(jìn)入拐點(diǎn)，以斗魚、虎牙為代表的游戲類直播平臺朝著更垂直的方向發(fā)展，主打“草根直播”的平臺開始在內(nèi)容建設(shè)上下足工夫。一直播堅持走明星路線，花椒直播則宣布拿出1億元補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者，陌陌則將發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)文化。

　　雖然走的路徑不同，但各家直播平臺已經(jīng)從當(dāng)初的“滿屏女主播”式的野蠻生長期，進(jìn)化到綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)直播新生態(tài)。

　　北京晨報記者 韓元佳