喬幫主：HTC將來(lái)會(huì)被谷歌收購(gòu) 

已經(jīng)傳言許久的HTC被谷歌收購(gòu)，終于在今天落定。在此次收購(gòu)中，值得注意的信息是，谷歌并沒(méi)有把HTC手機(jī)業(yè)務(wù)全部囊括其中，而是僅收編了原參與打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)員工。谷歌的用意其實(shí)非常明顯：手機(jī)將成為接下來(lái)的重點(diǎn)。

9月21日，HTC(宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司)董事會(huì)決議通過(guò)與Google簽訂合作協(xié)議書(shū)，HTC專注Pixel手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)人才加入Google，HTC知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予Google使用，交易作價(jià)11億美元。

具體而言，Google將延攬?jiān)瓍⑴c打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)員工加入Google，并買受本公司部份相關(guān)的資產(chǎn)，并將就部份知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予Google。

此前有傳聞稱，谷歌收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)作價(jià)為3.3億美元。而從事實(shí)情況看，這筆交易要遠(yuǎn)遠(yuǎn)樂(lè)觀的多。

HTC董事長(zhǎng)兼執(zhí)行長(zhǎng)王雪紅表示:“身為全球智慧型手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，HTC在尖端科技的創(chuàng)新研發(fā)上寫(xiě)下令人驚艷的記錄，包括無(wú)可比擬的智慧型手機(jī)價(jià)值鏈，智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)組合以及一流的人才和系統(tǒng)整合能力，一直以來(lái)都是 Google 在發(fā)展 Android 市場(chǎng)的最佳推手。這次和 Google 共同簽訂此協(xié)議代表雙方長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系再次邁出穩(wěn)定的一大步，不僅為 Google 硬體業(yè)務(wù)注入強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)能，亦確保 HTC 在 智慧型手機(jī)和 VIVE 虛擬實(shí)境事業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新。我們堅(jiān)信 HTC 具備足夠的優(yōu)勢(shì)，能夠保有我們豐碩的創(chuàng)新 成果，并有充分的發(fā)展?jié)摿?shí)現(xiàn)未來(lái)最新一代的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。”

HTC擺脫手機(jī)泥潭，聚焦VR

實(shí)際上，谷歌與HTC的淵源已久，把HTC看作谷歌最早的支持者也不為過(guò)。

2008 年 10 月，Google 與 HTC 合作推出了世界上首款 Android 智能手機(jī) HTC G1。這款手機(jī)不僅奠定了安卓的歷史地位，也把HTC推向了智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)先者。

2010年，HTC代工生產(chǎn)谷歌的Nexus one，被譽(yù)為谷歌“親兒子”。一直到2011年，HTC手機(jī)都在實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)HTC占全球智能手機(jī)出貨總量9.1%，銷售量達(dá)到了4300萬(wàn)部左右。在美國(guó)市場(chǎng)上，HTC甚至超越了當(dāng)時(shí)的手機(jī)巨頭諾基亞。

而根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名上，HTC已徹底跌出前十，市場(chǎng)份額僅有0.68%。

2011年之后，蘋(píng)果、三星等巨頭開(kāi)始崛起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)百花齊放，與同時(shí)期的手機(jī)相比，HTC的手機(jī)在性價(jià)比方面處于劣勢(shì)，遭遇多方面的打擊，自此一蹶不振。

受銷量的影響，HTC發(fā)布的最新月度財(cái)報(bào)顯示，今年8月集團(tuán)總營(yíng)收為30億新臺(tái)幣，創(chuàng)下近四年來(lái)的最低月度收入紀(jì)錄，同比收縮54.4%。去年HTC營(yíng)收巨挫35%，并創(chuàng)11年來(lái)最低，同時(shí)落下105億新臺(tái)幣的重度虧損。

在業(yè)務(wù)慘淡定而情況下，VR成為了HTC新的故事。作為VR行業(yè)最早的入局者之一，HTC發(fā)布的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔HTC Vive成為了VR產(chǎn)品巨頭。

HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青談到此話題時(shí)表示，HTC會(huì)加強(qiáng)力度建立VR/AR/AI生態(tài)。“在我們繼續(xù)推進(jìn)沉浸式計(jì)算生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，VR/AR/AI仍將是HTC的主要關(guān)注點(diǎn)?！?/p>

谷歌收編Pixel手機(jī)人才，手機(jī)業(yè)務(wù)或開(kāi)始布局

谷歌并沒(méi)有把HTC手機(jī)業(yè)務(wù)全部囊括其中，而是僅收編了原參與打造Pixel手機(jī)的HTC團(tuán)隊(duì)成員及相關(guān)員工。Pixel系列手機(jī)無(wú)疑成為接下來(lái)的重點(diǎn)布局。

Pixel是谷歌2016年10月5日正式推出的系列手機(jī)，并且很有可能是谷歌戰(zhàn)略的延續(xù)。

從Pixel一代手機(jī)上，我們能夠看到，谷歌在其下注了許多心血，使其成為真正的旗艦手機(jī)：

這是首款搭載谷歌助理（Google Assistant）的手機(jī)，意味著谷歌將人工智能優(yōu)勢(shì)落地在終端上。谷歌助理具備整合日歷和事件功能，可以根據(jù)用戶當(dāng)前的位置、活動(dòng)項(xiàng)目整合服務(wù)，真正的打造一個(gè)手機(jī)中更加智能的虛擬助手，而不再是單一的網(wǎng)絡(luò)搜索功能。

此外，Pixel還是首款支持谷歌DayDream計(jì)劃的智能手機(jī)。DayDream是谷歌打造的VR標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，可以理解為VR里的安卓。人工智能加虛擬現(xiàn)實(shí)，谷歌在硬件上下了非常大的功夫。

實(shí)際上，這也不是谷歌第一次希望用手機(jī)打破硬件的布局。最廣泛傳播的案例就是2012年以125億美金將摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)整體收購(gòu)。然而，摩托羅拉的結(jié)局大家都知道，2014年谷歌以29億美金價(jià)格轉(zhuǎn)手將其賣給聯(lián)想，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)沒(méi)能再現(xiàn)輝煌。

高價(jià)買入又低價(jià)賣出，表面上谷歌沒(méi)有撈到任何好處，但其中獲取摩托羅拉數(shù)量高達(dá)1.7萬(wàn)項(xiàng)專利，這才是谷歌真正的目標(biāo)。等到聯(lián)想收購(gòu)時(shí)，專利僅有2000項(xiàng)。

專利為谷歌打造手機(jī)時(shí)奠定了良好的基礎(chǔ)，而谷歌本質(zhì)上還是一家軟件公司。聯(lián)想沒(méi)能幫助谷歌成就硬件，備受矚目的智能眼鏡Google Glass成為了谷歌最大的敗筆之一?！肮雀铔](méi)有硬件基因?！边@是大眾對(duì)于谷歌的普遍認(rèn)知。

學(xué)習(xí)蘋(píng)果的爆品思維

喬布斯：犯規(guī)！

“我們沒(méi)有涉及搜索領(lǐng)域，他們卻進(jìn)入了手機(jī)業(yè)務(wù)。沒(méi)錯(cuò)，他們想要終結(jié)iPhone，我們不會(huì)讓他們得逞！”2010年，當(dāng)蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯得知谷歌開(kāi)發(fā)了安卓操作系統(tǒng)，他十分憤怒。

當(dāng)然，事后我們可以發(fā)現(xiàn)谷歌開(kāi)發(fā)出安卓系統(tǒng)這項(xiàng)決定是多么正確。不過(guò)谷歌和蘋(píng)果在手機(jī)上的思維一直存在著巨大差異。

谷歌將安卓作為一個(gè)“開(kāi)放”平臺(tái)，各個(gè)硬件制造商都可以在自己的手機(jī)上免費(fèi)使用它的開(kāi)源代碼。喬布斯則信奉蘋(píng)果應(yīng)該將其操作系統(tǒng)與硬件封閉地整合起來(lái)。封閉和開(kāi)放，這是兩個(gè)極端。

谷歌創(chuàng)始人施密特表示蘋(píng)果是封閉系統(tǒng)的優(yōu)秀創(chuàng)新者，他們不希望別人在未經(jīng)許可的情況下進(jìn)入自己的平臺(tái)。封閉的好處就是控制。但是谷歌相信，開(kāi)放是更好的方式，因?yàn)檫@能帶來(lái)更多可能性和競(jìng)爭(zhēng)，并給予消費(fèi)者更多選擇。

Nexus系列手機(jī)就體現(xiàn)了谷歌的開(kāi)放特性：利用代工模式，硬件生產(chǎn)能力全部交由硬件制造商處理。感覺(jué)上看起來(lái)像谷歌為行業(yè)打造的模范標(biāo)桿。

這種情況在pixel手機(jī)上不復(fù)存在。谷歌在pixel手機(jī)上花費(fèi)了很大心血。雖然第一代手機(jī)依然由HTC代工，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的話語(yǔ)權(quán)則全部掌握在谷歌手中。

這也體現(xiàn)了谷歌在策略上的改變，從完全開(kāi)放的平臺(tái)策略，轉(zhuǎn)而到軟硬件融合策略。“智能時(shí)代，軟件、硬件、算法三者都得硬，這就是谷歌買HTC的邏輯?！背鲩T(mén)問(wèn)問(wèn)創(chuàng)始人李志飛對(duì)品途商業(yè)評(píng)論表示。

李志飛認(rèn)為，移動(dòng)時(shí)代，谷歌的Android通過(guò)成就沒(méi)有軟件能力的手機(jī)廠商而成就自己；蘋(píng)果的iOS則選擇每年豪賭all in自己的爆品。這是谷歌的平臺(tái)思維和蘋(píng)果的爆品思維。但如今，Android手機(jī)品牌越來(lái)越集中，谷歌或許也會(huì)走上爆品為主，平臺(tái)為輔的路線。

不僅如此，手機(jī)在未來(lái)承載的角色是不可或缺的。人工智能，VR/AR……一切都暫時(shí)需要手機(jī)實(shí)現(xiàn)。

這次，谷歌的思路清晰多了。