用不多的錢購買一份網(wǎng)課，或是金融管理的視頻教學，或是針對熱點問題的音頻評論，或是人文社科類的感悟體會，這已經(jīng)成為河北省石家莊年輕市民林賽的一個生活習慣。

對于當下“知識付費”的網(wǎng)課模式，求知欲很強的林賽是認可的。然而，通常在一些APP上付費購買網(wǎng)課的他發(fā)現(xiàn)，微信朋友圈里的掃碼邀請好友購買網(wǎng)課的內(nèi)容越來越多，只要掃描二維碼，受邀并邀請其他好友購買，自己就能免費獲得網(wǎng)課甚至還能掙取傭金。

“很多朋友為了掙傭金，不管是什么課程，只要承諾有提成就掃碼邀請人，這不是舍本逐末了嗎？”林賽告訴《法制日報》記者，讓他更擔憂的是，這種模式感覺有點像傳銷。

對于網(wǎng)絡盛行的以分銷返利為特點的“知識付費”網(wǎng)課模式，一些法律專家認為，這已經(jīng)符合了多層級“拉人頭”的傳銷特征，邀請朋友其實就是發(fā)展下線。

事實上，近年來，一些不法分子以新營銷模式、互聯(lián)網(wǎng)平臺等為名，給傳銷披上各種“新馬甲”，但其以高額利潤為誘惑騙取公眾錢財?shù)谋举|(zhì)不會變，傳銷多張“新面孔”背后依然猙獰。

多級分銷引發(fā)傳銷爭議

看到有人僅投了50元錢就掙來1萬元，當時沒有掃碼購買網(wǎng)課的王璐有點后悔。

讓王璐后悔的是今年3月19日在朋友圈瘋狂傳播的“新世相營銷課”事件。

當天上午，一張“新世相營銷課”的海報開始在朋友圈刷屏。王璐最早看到的是一位朋友分享的圖片，“新世相營銷課”題目上方是朋友的微信頭像“我已加入新世相營銷課，在漲價前邀你一起組隊學習”；下方注明“創(chuàng)始人張偉首次親自授課”“每萬人購買漲5元”。

王璐掃碼進入到一個微信群，群管理員發(fā)布提示：“每邀請一位好友報名營銷課程，即得40%現(xiàn)金返現(xiàn)，多邀多得，上不封頂。若您邀請的好友同時邀請了朋友報名，您也可獲10%返現(xiàn)，立即到賬微信零錢?！?/p>

“這才是這門網(wǎng)課被瘋傳的關(guān)鍵，是能返現(xiàn)而不是課程內(nèi)容。”王璐告訴記者，她在朋友圈首次看到的邀請海報上注明，原價199.9元，現(xiàn)價19.90元。過了沒多長時間，價格就變成了44.9元。

據(jù)了解，當天上午8時，這份北京世相科技文化有限公司CEO的營銷課程被標以9.9元的價格銷售，隨之網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)邀請，截至11時，該課程漲價至54.9元。隨后，微信平臺對此課程的分享轉(zhuǎn)發(fā)頁面進行封停，理由是“新世相”通過多層抽成等方式，推廣網(wǎng)絡課程，違反了《微信公眾平臺運營規(guī)范》，微信團隊嚴厲打擊多級分銷等違規(guī)行為。

而此時，根據(jù)“新世相”公布的課程收益榜單，已有網(wǎng)友通過發(fā)展下線賺取傭金逾萬元。當天下午，頁面顯示，已有近10萬人購買了該課程，排名第一的人賺得已近兩萬元?！靶率老唷惫俜綄τ谂琶谝坏恼鎸嵭杂枰哉J可，但對其發(fā)展下線的確切層級并未公開。

在這次活動中，王璐身邊的多位朋友通過邀請好友掏錢加入課程而自己提現(xiàn)獲利。由于對活動的合法性存疑，王璐并沒有購買和邀請他人。“邀請的朋友越多，返利就越多，這不就是傳銷嗎？”王璐說。

在社交媒體上，對于“新世相營銷課”事件涉嫌傳銷的質(zhì)疑急劇升溫，微信平臺在對其封停時所附的公告也引發(fā)網(wǎng)友對“知識付費”模式的討論。這則《多級分銷打擊公告》表示，微信平臺近期發(fā)現(xiàn)有用戶利用微信關(guān)系鏈，通過微信公眾賬號實施多級分銷欺詐行為，發(fā)布分銷信息誘導用戶進行關(guān)注、分享或直接參與。

實際上，分銷模式通常被認為是制造商通過分銷商、代理、經(jīng)銷商將產(chǎn)品輻射至各零售網(wǎng)點，而這一概念并非法律術(shù)語，并且在具體經(jīng)營模式上有多種類型。但在電子商務平臺上，尤其是在微商活動中，分銷則更多的被理解為發(fā)展更多的層級代理以盈利。

值得注意的是，鼓勵發(fā)展下線、以新增下線數(shù)量向介紹人返還利益、有新的購買者后介紹人也能獲得利益，這正是法律對于確定傳銷的相關(guān)規(guī)定。因此，微信平臺在上述《多級分銷打擊公告》中強調(diào)，多級分銷本質(zhì)在于利用關(guān)系鏈發(fā)展人員，形成多級上下線關(guān)系，按照下線人數(shù)或者銷售業(yè)績計算盈利，與傳銷行為類似，一定程度上具有金字塔欺詐、龐氏騙局等特征。

北京大成石家莊律師事務所合伙人霍繼強表示，按照相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌領(lǐng)導的傳銷活動人員在30人以上且層級在3級以上，對組織者和領(lǐng)導者應予立案追訴。而“新世相營銷課”用發(fā)展多級下線的方式來鼓勵用戶營銷自己的產(chǎn)品，這種營銷模式存在一定問題?！安捎枚鄬酉戮€的獲利方式以及累進式的分成體系，這個行為存在被工商部門認定為傳銷的風險?！被衾^強說。

在“新世相”經(jīng)歷微信平臺封停和涉嫌傳銷熱議的同時，不少購買者要求主辦方退款，隨后，“新世相”稱網(wǎng)友可在相關(guān)微信公眾號申請退款。