原標(biāo)題：寶寶樹(shù)獲阿里投資 母嬰市場(chǎng)下一個(gè)被資本青睞的是誰(shuí)？

6月4日消息，寶寶樹(shù)正式宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作，新一輪融資后寶寶樹(shù)的估值達(dá)到140億人民幣左右。據(jù)相關(guān)人士透露，阿里目前在寶寶樹(shù)中占股10%左右，投資金額暫未透露。同時(shí)雙方將開(kāi)展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營(yíng)銷、知識(shí)付費(fèi)、新零售、線上線下母嬰場(chǎng)景等多個(gè)層面的大規(guī)模深層合作。此次寶寶樹(shù)獲得阿里的投資是否意味著母嬰APP將成投資熱點(diǎn)？育兒行業(yè)下一個(gè)被資本追捧的又會(huì)是誰(shuí)？

育兒類APP或迎發(fā)展新契機(jī)

近日，二胎概念股聞風(fēng)逆市大漲等現(xiàn)象給母嬰行業(yè)帶來(lái)了春風(fēng)。據(jù)艾瑞移動(dòng)網(wǎng)民行為檢測(cè)系統(tǒng)mUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年3月育兒類APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)量達(dá)到8246.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升14.6%；而且在一份艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布的《2018年中國(guó)家庭育兒行業(yè)用戶洞察報(bào)告》中顯示，目前有90%的中國(guó)家庭借助育兒APP進(jìn)行育兒，種種跡象預(yù)示著育兒類APP或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展的新契機(jī)。此次以“社區(qū)”起家的寶寶樹(shù)獲得阿里巴巴集團(tuán)的資本戰(zhàn)略融資無(wú)疑又一次把育兒行業(yè)推到了一個(gè)新高度。

寶寶樹(shù)獲阿里投資 母嬰APP將成投資熱點(diǎn)？

在多重因素的作用下，國(guó)內(nèi)育兒領(lǐng)域儼然迸發(fā)出了全新形態(tài)。但與此同時(shí)，問(wèn)題也層出不窮，如隔代育兒和異地育兒等成為主流。甚至還衍生出“雙爹媽”現(xiàn)象，即爺爺奶奶外公外婆管生活，爸爸媽媽帶上培訓(xùn)班或外出游玩，并由此導(dǎo)致問(wèn)題開(kāi)始凸顯。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)家庭育兒行業(yè)用戶洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，育兒已經(jīng)成為母嬰家庭全員參與的“家庭性事件”。當(dāng)然，每位家庭成員在育兒的過(guò)程中也必須要扮演不同的角色，提供不同的支持。寶媽正在肩負(fù)多重角色；寶爸更加注重前瞻式的教育規(guī)劃；祖輩擅長(zhǎng)照料孩子生活，且正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道成為育兒APP的使用者……隔代育兒正在成為趨勢(shì)。

滿足隔代育兒親寶寶APP成家庭情感“連接器”

不同于以社區(qū)、電商為切入口的母嬰產(chǎn)品，親寶寶是目前唯一一個(gè)滿足隔代育兒需求的APP。同類育兒類APP的用戶九成以上都是寶媽，而親寶寶的用戶畫像則十分豐富——媽媽：53%、爸爸：24%、祖輩：15%、其他親友：8%，家人參與程度頗高。

而吸引數(shù)千萬(wàn)家庭參與的正是親寶寶的核心功能板塊——私密親子云空間。這一服務(wù)支持照片、視頻、文字日記、成長(zhǎng)MV等多種記錄形式，同時(shí)具備評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等社交元素。讓家人親友共同記錄、分享孩子成長(zhǎng)點(diǎn)滴，一起關(guān)愛(ài)孩子成長(zhǎng)。從某種角度上來(lái)說(shuō)，親寶寶APP正是通過(guò)“空間記錄”成為了中國(guó)數(shù)千萬(wàn)年輕家庭的情感“連接器”。

騰訊之所以能夠?qū)崿F(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域的拓展和深耕，就在于其QQ、微信觸達(dá)了每個(gè)人的社交鏈，扮演著強(qiáng)勢(shì)的“連接器”角色。而親寶寶在育兒行業(yè)，與騰訊商業(yè)模式有諸多相似。親寶寶的用戶黏性來(lái)源于多代人情感紐帶，亦類同于移動(dòng)親情網(wǎng)，具有很強(qiáng)的以家庭為單位的覆蓋效應(yīng)。

用戶粘度、活躍度提升，育兒APP的“芳華”

當(dāng)下，以寶媽寶爸、祖輩等為主要核心使用群體的育兒類APP，正在迎來(lái)屬于自己的“芳華”。在用戶粘度、日活躍、好評(píng)等方面，都有顯著提升?！秷?bào)告》顯示，每天多次使用育兒類APP的用戶占比達(dá)到77.7%。其中，日打開(kāi)頻率在5次以上的高頻用戶占比接近45%。

此外，用戶使用育兒類APP的單次時(shí)長(zhǎng)主要集中在5—30分鐘兩個(gè)時(shí)間維度。相比快手今年Q1季度快手、秒拍日人均在線時(shí)長(zhǎng)27.9分鐘、14.9分鐘等，育兒類APP的表現(xiàn)已經(jīng)足夠讓業(yè)界驚喜。這也在證明，育兒類APP通過(guò)持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容數(shù)量及類型、推動(dòng)精細(xì)化發(fā)展的服務(wù)形態(tài)等，精準(zhǔn)地滿足了用戶需求并提升了自身的“吸睛度”。

寶寶樹(shù)獲阿里投資 母嬰APP將成投資熱點(diǎn)？

育兒產(chǎn)品生命周期短？親寶寶或許是一個(gè)例外

此前，業(yè)內(nèi)默認(rèn)母嬰行業(yè)和其他行業(yè)最大的不同就是其用戶的生命周期短、迭代快，存在天然的短板。比如業(yè)內(nèi)以“社區(qū)”起家的尤其是專注孕期的母嬰產(chǎn)品面臨的最大挑戰(zhàn)就是用戶留存率的問(wèn)題。試問(wèn)一位孕期的準(zhǔn)媽媽在孩子出生后，還有什么理由繼續(xù)使用孕期APP呢？

相比之下，專注于為孕期以及0-6歲家庭提供育兒服務(wù)的親寶寶似乎為育兒行業(yè)留下了一個(gè)想象空間。這個(gè)以“記錄”工具起家的育兒APP，存儲(chǔ)著數(shù)千萬(wàn)寶寶的成長(zhǎng)記錄，它的生命周期可以很長(zhǎng)，能夠覆蓋懷孕到12歲，甚至出嫁、娶親等廣泛時(shí)間。作為“寶寶”寶貴影像資料的“自留地”，親寶寶APP的留存率無(wú)疑將戰(zhàn)勝市面上所有母嬰產(chǎn)品。

據(jù)了解，于2013年上線的親寶寶，已經(jīng)完成了多輪融資。被李開(kāi)復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)投資天使輪、雷軍的順位資本投資A輪、郭廣昌的復(fù)星集團(tuán)投資B輪，也證明親寶寶正在被資本市場(chǎng)看好。

在育兒行業(yè)受到資本青睞的今天，親寶寶已然站在了多重風(fēng)口上。底蘊(yùn)深厚的親寶寶，憑借更具感染力的多元業(yè)務(wù)及特色，精準(zhǔn)地觸達(dá)了目標(biāo)群體，并打通了與他們產(chǎn)生情感共鳴的“通道”。如今的親寶寶，已經(jīng)成為育兒行業(yè)具有標(biāo)志性的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。隨著大環(huán)境的利好，親寶寶將在快車道上加速前行。未來(lái)，母嬰育兒行業(yè)，寶寶樹(shù)和親寶寶，誰(shuí)主沉?。科鋵?shí)并未可知。