原標題：蒙牛收購貝拉米 將全面升級品牌品質(zhì)服務(wù)

9月16日，競爭日趨白熱化的中國嬰配奶粉市場再傳重磅消息，蒙牛發(fā)布公告稱將收購澳洲第一、世界領(lǐng)先有機嬰幼兒配方奶粉制造商貝拉米。

中國媽媽們對貝拉米并不陌生，憑借其國際權(quán)威的ACO和NASAA有機雙重認證，這家澳大利亞企業(yè)贏得國內(nèi)廣大中高收入家庭信賴，成為嬰配奶粉線上渠道絕對的“網(wǎng)紅”。2016、2017兩年，貝拉米在中國市場的銷售額都實現(xiàn)了超過20%的高速增長。去年11月，他們還以“特邀參展企業(yè)”的身份亮相了首屆中國國際進口博覽會，賺足了風頭。

貝拉米也非常清楚中國市場對于他們來說具有決定性意義，他們請了剛剛誕下二胎的孫燕姿做代言人，還持續(xù)推動線下渠道建設(shè)，可謂下足功夫。但事實上，貝拉米在中國市場一直不夠接地氣，大多數(shù)消費者依然將其視作一支“代購”品牌，遠遠未能充分釋放其高端的產(chǎn)品和品牌中蘊藏的動能。

再看這次的收購方蒙牛，奶粉板塊曾長期望另一家乳品龍頭伊利之項背，對業(yè)績帶來不小拖累。直到2016年，曾幫助達能在中國嬰配奶粉市場創(chuàng)造華麗業(yè)績的盧敏放掌舵后，蒙牛的奶粉板塊才迎來春天。盧敏放將蒙牛原本“碎片化”的奶粉業(yè)務(wù)整合到雅士利平臺之下，打造了一批以有機奶粉、羊奶粉和“乳鐵蛋白添加”為代表的爆款產(chǎn)品，創(chuàng)出了一條專注高端產(chǎn)品、高端品牌的發(fā)展路線。2018年報，蒙牛奶粉業(yè)務(wù)實現(xiàn)49%的高增長，在整體收入中的占比已經(jīng)逼近10%。不久前發(fā)布的2019年中報顯示，蒙牛奶粉業(yè)繼續(xù)保持了44%的高增速，充分顯示了奶粉板塊全面復蘇、追趕對手的氣勢。