原標(biāo)題：中國(guó)網(wǎng)購(gòu)直播讓美媒驚嘆：將帶動(dòng)全球零售業(yè)發(fā)展

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海外網(wǎng)8月21日電 美國(guó)CNBC新聞網(wǎng)20日消息稱，美國(guó)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩資本20日發(fā)布《亞太地區(qū)未來(lái)零售業(yè)：如何高速發(fā)展》報(bào)告稱，后疫情時(shí)代，亞太地區(qū)將向全球貢獻(xiàn)大約四分之三的零售增長(zhǎng)、三分之二的網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)將極大地影響全球零售行業(yè)。

根據(jù)報(bào)告，憑借著網(wǎng)購(gòu)銷量增加，中國(guó)三大零售商——阿里巴巴、京東和拼多多，與日本“711”一同躋身全球十大零售商之列。而大約10年前，只有一兩家亞太地區(qū)的零售商進(jìn)入前十。貝恩資本駐香港負(fù)責(zé)人卡奈亞?帕爾克接受美媒采訪時(shí)表示：“中國(guó)今天發(fā)生的事情，也會(huì)在其他市場(chǎng)出現(xiàn)，發(fā)展規(guī)?；虼蠡蛐?。人們需要關(guān)注中國(guó)，尤其是零售業(yè)的未來(lái)?！?/p>

自去年年底開(kāi)始，新冠疫情在全球蔓延，為遏制病毒傳播，各地政府發(fā)布“禁足令”，進(jìn)一步加大本已陷入經(jīng)濟(jì)困境的購(gòu)物中心和實(shí)體店的壓力。雖然7月中國(guó)整體零售額較上年同期下降1.1%，但是1至7月網(wǎng)上零售額卻同比增長(zhǎng)9%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.7%，占零售總額的比重為25%。

CNBC報(bào)道稱，今年在中國(guó)興起的一個(gè)趨勢(shì)叫網(wǎng)上直播購(gòu)物。從鄉(xiāng)野農(nóng)民到專業(yè)網(wǎng)紅，每個(gè)人都可以在幾分鐘內(nèi)通過(guò)流媒體平臺(tái)如淘寶、快手和抖音，賣出價(jià)值數(shù)千元的商品。帕爾克估計(jì)，疫情之前，網(wǎng)購(gòu)直播約占中國(guó)線上銷售量的7%，今年可能會(huì)增加一倍以上。

貝恩資本通過(guò)對(duì)4700名消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，疫情期間人們更傾向于利用直播畫(huà)面和短視頻進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。不過(guò)也有分析師指出，直播在網(wǎng)絡(luò)銷售中占比并不高，直播在更大程度上是一種品牌營(yíng)銷手段，可以刺激消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。隨著智能化手機(jī)的升級(jí)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)的滲透，直播網(wǎng)購(gòu)正成為中國(guó)數(shù)字購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)縮影。廣泛的物流網(wǎng)絡(luò)和后端技術(shù)也有助于減少交貨時(shí)間和成本，“1小時(shí)到貨”成為中國(guó)消費(fèi)者目前最期望的服務(wù)。

貝恩資本最后建議，零售商在其他國(guó)家尋找類似增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，需要考慮當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)習(xí)慣。在亞太地區(qū)包括日本等成熟市場(chǎng)，及印度和印尼等快速發(fā)展市場(chǎng)，可能會(huì)更緊密地跟隨中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的腳步。無(wú)論如何，后疫情時(shí)代，零售商都需要根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)調(diào)整自己的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)模式。（海外網(wǎng)張琪）