非法盜播、冒名洗歌？網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭 (3)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

行業(yè)取消了獨(dú)家版權(quán)，失去了核心競爭力的在線音樂平臺，越來越像難以通過內(nèi)容壟斷形成獨(dú)占優(yōu)勢的優(yōu)愛騰，正在走入難有盡頭的競爭里。

在線音樂用戶見頂，會員增長靠打折

兩大在線音樂平臺，都走入了存量競爭階段。

一個明顯現(xiàn)象是，用戶增長乏力。根據(jù)財報，騰訊音樂MAU（月活用戶數(shù)）達(dá)6.15億，同比下滑1.1%，已經(jīng)連續(xù)七個季度同比下滑。網(wǎng)易云音樂情況同樣不樂觀，截止到2021年12月31日，其在線音樂MAU約為1.83億，同比增長僅為1.2%。

在線音樂收入，一般包括會員服務(wù)、廣告、購買數(shù)字專輯和單曲以及版權(quán)授權(quán)等。在拉新用戶已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)平臺集體難題時，兩家平臺都在努力提升在線音樂的變現(xiàn)效率，但成果不算理想。

從財報數(shù)據(jù)來看，在通過一系列折扣推銷手段下，兩大平臺會員數(shù)提升明顯，但單個用戶的付費(fèi)數(shù)降低，在線音樂服務(wù)收入只是勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長。

騰訊音樂2021年Q4付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)7620萬，環(huán)比增加了500萬付費(fèi)用戶，同比增長36.1%，付費(fèi)率達(dá)12.4%。2021年，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)用戶增至2890萬人，相較2020年同比增長80.6%，付費(fèi)率達(dá)15.8%。兩大平臺付費(fèi)用戶數(shù)量都明顯提升。

但在營收上，騰訊音樂Q4在線音樂訂閱收入為28.8億元，同比增長僅4.3%。ARPPU（每付費(fèi)用戶的平均收益）從2020年的9.4元下降至8.5元。網(wǎng)易云音樂方面，ARPPU從2020年的8.4元降至2021年的6.7元。

來源/視覺中國

在財報上，兩家都給出了相似的原因——打折促銷。騰訊音樂表示，“ARPPU的下降主要是由于2021年下半年的額外促銷活動”，網(wǎng)易云音樂提到，“主要由于我們于2020年至2021年與其他平臺推出聯(lián)合會員套餐，我們的會員以折扣出售，以推銷我們的訂閱、以擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面”。目前網(wǎng)易云音樂黑膠VIP首月僅1元，并且在與愛奇藝、優(yōu)酷、喜馬拉雅等進(jìn)行聯(lián)卡捆綁銷售。

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