非法盜播、冒名洗歌？網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng) (4)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

在線音樂收入及會(huì)員數(shù)的提升，都用的是難以持續(xù)的方式，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)有難度。

這是兩大在線音樂平臺(tái)都面臨的難題。由于取消獨(dú)家版權(quán)發(fā)生在2021年下半年，版權(quán)收售及談判有一定周期，成本控制的變化還有待觀察。雙方也都在各顯神通，加大對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)要素的投入，各有優(yōu)缺點(diǎn)，也各有新困境。

網(wǎng)易云音樂優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)立音樂人基數(shù)更多。財(cái)報(bào)顯示，截至2021年年底，網(wǎng)易云音樂入駐獨(dú)立音樂人數(shù)量超40萬，相較于騰訊音樂最新公布的超30萬獨(dú)立音樂人的數(shù)量，多出了10萬。其在內(nèi)容曲庫中，有190萬首音樂曲目來自獨(dú)立音樂人，較2020年底增加約80%。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還自建了云上、青云Lab等一大批內(nèi)容工作室。

但相比于行業(yè)頭部歌手，獨(dú)立音樂人能帶來的影響力有限。獨(dú)家版權(quán)放開后，網(wǎng)易云音樂也僅與摩登天空、中國唱片等公司簽約，仍未拿下能大幅提升用戶吸引力的核心音樂內(nèi)容版權(quán)，其與騰訊音樂在內(nèi)容上的差距，暫時(shí)還存在。

騰訊音樂的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生態(tài)。背靠騰訊，騰訊音樂與游戲、動(dòng)畫、文學(xué)等IP合作，在2021年制作和發(fā)布117首原創(chuàng)歌曲。財(cái)報(bào)顯示，其孵化出的《孤城》等歌曲，在第四季度激發(fā)了近10億的流媒體播放量。一位音樂人此前就曾對(duì)深燃表示，這對(duì)音樂人來說的確有極大吸引力，但真正能有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)容生態(tài)支持的音樂人，畢竟是少數(shù)，不具備普遍性。

對(duì)于在線音樂平臺(tái)，真正健康的方式，是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶付費(fèi)。且不說培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)難度大、進(jìn)程慢，根據(jù)IFPI《2021全球音樂報(bào)告》，國外超頭部在線音樂平臺(tái)Spotify，平均付費(fèi)率已經(jīng)高達(dá)45%，但Spotify也難盈利，如何通過音樂本身真正賺錢盈利，是全球在線音樂平臺(tái)面臨的難題。

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