非法盜播、冒名洗歌？網(wǎng)易云音樂起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭 (7)

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2022-04-27 20:02:38 鳳凰網(wǎng)

根據(jù)財報，騰訊音樂在2021年全年的收入同期增長了10%，達到218.4億元。其在財報中表示，主要原因是增加了對新產(chǎn)品、原創(chuàng)內(nèi)容制作和內(nèi)容成本的投資。網(wǎng)易云音樂也在財報中強調(diào)其版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容制作，2021年全年營業(yè)成本環(huán)比也增長了24.8%。

其次，兩家都對產(chǎn)品和技術(shù)，表現(xiàn)出了重視。根據(jù)財報，騰訊音樂在2021年全年一般及行政費用為40.1億元，同比增長29.3%，財報中提到，這是為了擴大產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢而增加的研發(fā)投入。

不同的是，網(wǎng)易云音樂目前處于虧損狀態(tài)，還著眼于泛娛樂生態(tài)的建構(gòu)，夯實內(nèi)容及產(chǎn)品基礎(chǔ)，追趕騰訊音樂，搶占市場份額。在探索新的營收增長點上，騰訊音樂表現(xiàn)出了更大的積極性。

一類增長方式在借鑒長視頻賽道。2022年1月，QQ音樂試水看廣告可免費聽音樂，嘗試在廣告上增加收入。但這類左右互搏式的營收模式下，會員與廣告收入不可兼得，在長視頻賽道已被證明難走通。并且，這也會令原本買了會員的消費者，感到不滿。

此外，類似于長視頻平臺的“超級點播”，為了挖掘更多用戶價值，QQ音樂在綠鉆會員的基礎(chǔ)上，推出了“超級會員”，即在“豪華綠鉆”和聽書的基礎(chǔ)上，新增了數(shù)字專輯、全名K歌、線上演出、撲淘商城等權(quán)利，但連續(xù)包月需要30元，年卡甚至達到了348元，是綠鉆會員年卡價格的近三倍。

來源/unsplash

另一類方式是押注長音頻。根據(jù)財報，騰訊音樂長格式音頻MAU超過1.5億，同比增長65%。據(jù)易觀千帆報告，聽書和閱讀，是音樂用戶的重要偏好。不過這得與閱文等平臺合作，營收轉(zhuǎn)化路徑較長。

最后是發(fā)揮其生態(tài)優(yōu)勢。例如，除了與騰訊生態(tài)的其他內(nèi)容平臺合作，騰訊音樂在2021年12月推出了首個虛擬音樂嘉年華TMELAND。不過，其生態(tài)優(yōu)勢并非近期才出現(xiàn)，該如何結(jié)合，到底能帶來多大的賦能，這些探索帶來的效果如何，都還有待觀察。

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