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2022-09-08 13:26:21 ?IT之家

在三大產品線更新完畢之后，蘋果發(fā)布會直接進入了尾聲。這一次，蘋果沒有發(fā)布新的小配件，也沒有“One More Thing”，就只有結尾處出現(xiàn)了一個彩蛋，是地鐵中一位乘客像虛擬角色一樣閃現(xiàn)，很多人認為，這是蘋果在為明年的發(fā)布會預熱，屆時蘋果的XR產品或將出現(xiàn)。

手機行業(yè)寒冬，iPhone 14還香嗎？

2022年，“手機難賣”已經成為共識。整個上半年，無論是全球市場還是中國市場，智能手機的出貨量都讓人感到寒意刺骨。

Canalys相關數(shù)據(jù)顯示，2022年一、二季度期間，全球智能手機出貨量分別同比下降11%、9%，中國大陸智能手機市場出貨量分別同比下滑18%、10%。

市場不景氣，手機廠商們的日子不太好過。以二季度為例，國內市場上除了市場份額基數(shù)較低的榮耀還處于快速擴大市場份額之外，其他幾家廠商的同比下滑明顯，其中vivo出貨量下滑28%、OPPO下滑30%、小米下滑16%。而在全球市場上，小米OV的出貨量同比下滑都在20%左右。小米財報也顯示，上半年期間，手機銷量同比減少了2500萬。

不過，高端旗艦手機市場受市場需求萎靡的影響相對較小。高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon此前曾表示，低價手機銷量下滑最為明顯。Counterpoint相關數(shù)據(jù)也顯示，二季度期間中國智能手機市場與整體同比下降14%相比，高端市場的銷量僅下降10%。其中，600-799美元(約4100-5470元)的高端和1000美元(約6850元)及以上的旗艦高端的細分市場，在2022年第二季度均獲得增長。

手機廠商們也都因為高端市場用戶消費力強，且產品利潤率高，將沖高端策略放在重中之重的位置，旗艦手機價格不斷上探，但結果并不盡如人意。華為“跌倒”后，iPhone 13靠著加量不加價的策略，迎來了新的高光。2021年四季度，蘋果在全球手機市場、中國手機市場份額都是第一，這也是蘋果時隔六年后再次成為中國市場單季度第一。2021年高端智能手機市場占比中，蘋果獨占六成份額。

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