蘋果全球首播不帶貨 130萬人圍觀 聽產(chǎn)品功能介紹(2)
事實(shí)上，直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個(gè)小字，也就是說，這是一場播放早已準(zhǔn)備好的錄播片段的特殊“直播”。
一方面“入鄉(xiāng)隨俗”走入直播間，一方面“只講產(chǎn)品不帶貨”成為蘋果精心策劃的618促銷新玩法。
入局直播，或許對(duì)蘋果找尋新的增長點(diǎn)、刺激中國市場有著重要意義。
此前，蘋果發(fā)布的截至4月1日的第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果該財(cái)季銷售額下降2.5%至948億美元，凈收入為241.6億美元，較去年同期下降3.4%。
iPhone銷售額實(shí)現(xiàn)1.5%的增長，達(dá)到513億美元，但iPad和Mac電腦收入分別下降了13%和31%。
同時(shí)，包括蘋果中國地區(qū)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)的銷售額為178.1億美元，略低于去年同期的183.4億美元。
在產(chǎn)品內(nèi)容分享過后，蘋果全球首場電商“直播”在進(jìn)行一小時(shí)后草草結(jié)束，卡在了5月31日20：00 Apple Store官方旗艦店的天貓618活動(dòng)開始之前。
這場不提“帶貨”的直播，更像是蘋果為店鋪的618大促引流的一次“試水”。
隨著618活動(dòng)啟動(dòng)，蘋果天貓官方旗艦店的部分產(chǎn)品可享受優(yōu)惠券降價(jià)。
頁面信息顯示，購買iPhone14 pro的消費(fèi)者可獲得兩張共計(jì)1500元的優(yōu)惠券，原價(jià)7999元的128G iPhone14 pro券后價(jià)為6499元，128G iPhone14的價(jià)格也由5999元降到了券后4999元，Apple Watch Series8則降價(jià)400元。
直播結(jié)束后，蘋果官方并未公布下一場的直播計(jì)劃，未來蘋果是否會(huì)開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注。
不過，走入“全球首場電商直播”本身，對(duì)蘋果來說，或許已意味著一些改變的發(fā)生。
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