蘋果全球首播不帶貨 130萬人圍觀聽產(chǎn)品功能介紹

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2023-06-02 09:35:47 證券時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：近130萬人“圍觀”，不帶貨的蘋果全球首場(chǎng)電商直播，在播什么？

5月31日晚七點(diǎn)，天貓Apple Store官方旗艦店開啟了蘋果（Apple）官方在電商平臺(tái)的全球首次“直播”。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，近130萬人圍觀了這場(chǎng)直播，直播間也在一小時(shí)內(nèi)吸引了30萬人點(diǎn)贊。

盡管5月30日就已在官方旗艦店掛出了預(yù)告，但蘋果的首次電商平臺(tái)直播顯得十分神秘，直到直播開始的前五分鐘，天貓Apple Store官方旗艦店的客服仍表示“因?yàn)檫@次也是Apple第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動(dòng)內(nèi)容”，對(duì)直播中是否會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)等問題無法答復(fù)。

直到晚上七點(diǎn)，四位身穿蘋果藍(lán)色短袖工作服和牛仔褲，手戴Apple Watch的蘋果員工才出現(xiàn)在了鏡頭前，作為本場(chǎng)直播的“主播”。

直播間的右下角掛上了商品鏈接，包含iPhone14 pro，iPhone14，iPhone 13，Apple Watch，AirPods等24款蘋果產(chǎn)品。

點(diǎn)進(jìn)詳情頁面可以看到，蘋果展示了本次天貓618中Apple Store各產(chǎn)品的花唄免息分期及優(yōu)惠券政策，并表示為本次天貓618優(yōu)惠活動(dòng)準(zhǔn)備了55萬多臺(tái)iPhone 14 Pro/14 Pro Max，19萬多臺(tái)iphone14/iphone 14 Plus以及五萬多臺(tái)iPhone13/13 mini等信息，“庫存有限，售完即止”。

直播開播五分鐘后，直播間的點(diǎn)贊量就達(dá)到了8.5萬次，涌入直播間的消費(fèi)者對(duì)這場(chǎng)直播的“驚喜”十分好奇。

但從內(nèi)容來看，本場(chǎng)直播更像是一場(chǎng)“產(chǎn)品功能介紹”。

主播們講解的大部分內(nèi)容圍繞著“如何使用iPhone拍攝出好看的視頻”“Apple Watch的各種功能如何使用”等主題，他們著重推薦了iPhone14拍攝的運(yùn)動(dòng)模式、Apple Watch的睡眠預(yù)測(cè)等功能以及各種使用方式。

彈幕信息顯示，進(jìn)入直播間的觀眾在一分鐘內(nèi)就刷出了186條“降價(jià)”的評(píng)論，但在本場(chǎng)直播的全程，主播們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

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