短視頻和直播行業(yè)的爆火，也帶動(dòng)了電商行業(yè)的產(chǎn)生和崛起。當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展整體處于上升階段。

直播和看直播已經(jīng)不是什么互聯(lián)網(wǎng)的稀奇事了，也成了大眾生活中的一個(gè)日常習(xí)慣，我們可能在刷短視頻的時(shí)候隨時(shí)隨意點(diǎn)進(jìn)一個(gè)直播間看看賣(mài)的什么？或者是聊的什么？每一個(gè)直播間就跟盲盒一樣，不進(jìn)去都不知道有多少“驚喜”等著你。

直播行業(yè)的爆火，各種類(lèi)型、各種行業(yè)的直播帶貨層出不窮，有些企業(yè)和主播為了完成銷(xiāo)售目標(biāo)，利用一些低俗、虛假、誤導(dǎo)等方式吸引消費(fèi)者眼球進(jìn)入直播間，這樣的賣(mài)貨方式不僅違背相關(guān)的法律法規(guī)，還影響直播行業(yè)的風(fēng)氣。

近日，就有一個(gè)女主播為了推銷(xiāo)公司的隆胸產(chǎn)品在直播間脫掉上衣大面積裸露，被廣州海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款60萬(wàn)。

除了大尺度的直播促銷(xiāo)方式外，被罰的企業(yè)還通過(guò)虛假信息吸引觀眾，主播推銷(xiāo)的產(chǎn)品，實(shí)際上自己從未使用過(guò)。同時(shí)，在宣傳直播間時(shí)稱(chēng)在線(xiàn)觀看人數(shù)為13.9萬(wàn)人和某顧客搶購(gòu)成功的字樣，但實(shí)際上當(dāng)天直播間的實(shí)際觀看人數(shù)僅8235人，且當(dāng)日直播期間未銷(xiāo)售過(guò)該商品。

最終，廣州海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局以違反廣告法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)處罰醫(yī)美人（廣州）科技有限公司60萬(wàn)元，并要求退還3萬(wàn)元的直播保證金，沒(méi)收了2萬(wàn)元左右的廣告費(fèi)用。對(duì)于女主播的大尺度帶貨直播，網(wǎng)友們紛紛直呼：這是直播？根本沒(méi)眼看。

近年來(lái)直播行業(yè)中，直播帶貨頻頻出現(xiàn)問(wèn)題。比如：直播間夸大產(chǎn)品功效、貨不對(duì)板、以次充好等虛假宣傳引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)；有的主播為了增加直播間人氣和漲粉，不惜通過(guò)通過(guò)低俗的畫(huà)面誘導(dǎo)觀眾；甚至還有主播為了提升直播間排名，惡意刷單、刷好評(píng)捏造虛假信息蒙蔽消費(fèi)者等等直播亂象層出不窮。

面對(duì)這些違反正常秩序和法律法規(guī)的直播行為，相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)應(yīng)該加大處罰力度，正所謂“重磅出擊，殺雞儆猴，殺一儆百“。政府的監(jiān)督管理很重要，但是只依靠政府的力量是不夠的，各大直播平臺(tái)也應(yīng)該加大對(duì)平臺(tái)中各位主播和直播間的監(jiān)督和管理，規(guī)范主播和直播間的行為，嚴(yán)厲打擊違規(guī)賬號(hào)，維護(hù)良好秩序，積極營(yíng)造和諧、正規(guī)、優(yōu)質(zhì)的帶貨平臺(tái)。

對(duì)于主播和電商行業(yè)而言，規(guī)范自身帶貨行為，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，做到正規(guī)、誠(chéng)信、真實(shí)帶貨，將心用在如何為消費(fèi)者打造和選擇更好的產(chǎn)品上來(lái)把心思放在正道上來(lái)，才能把路走得更遠(yuǎn)更寬闊。