極目新聞評論員屈旌

天眼查App顯示，近日，醫(yī)美人（廣州）科技有限公司因違反廣告法，被廣州市海珠區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款60萬。處罰事由顯示，當事人為肇慶市某公司開展直播促銷，直播間的女主播采用脫下上衣大面積裸露并展示其胸部的行為，來代言推銷產品。（據7月20日海峽網）

由于“大面積裸露”這樣的行為和字眼都極具沖擊力，這一處罰決定引發(fā)輿論關注，引起網友熱議。很多網友感到震驚和憤怒，在平臺監(jiān)管如此嚴格的情況下，居然還有商家做出這么出格的舉動，這是利令智昏，還是無法無天？

涉事直播間截圖

雖然有網友表示，該主播推薦的是隆胸產品，賣東西給人看看“樣品”也沒什么，但更多網友不認可上述觀點，認為這顯然是為了迎合某些低級趣味，混淆概念，避重就輕。

事實上，一個正常的帶貨直播，介紹商品就介紹商品，要展示效果，闡述原理，有很多其他手段，為什么非要大面積裸露和展示隱私部位？有什么必要？這與拒絕偏見和惡意凝視的“穿衣自由”沒有任何關系，這就是赤裸裸地挑釁底線，吸引眼球。

這種毫無底線，缺乏職業(yè)素養(yǎng)和道德觀念的行為，不但讓觀眾覺得“辣眼睛”，違反了直播平臺的規(guī)則，也涉嫌觸犯了相關法律法規(guī)。監(jiān)管部門及時介入調查，并且發(fā)現了商家更多的違規(guī)之處。首先，該直播間推薦的是其他醫(yī)療機構的隆胸整形服務和隆胸產品，主播可能構成廣告代言人，但這類商品和服務涉及消費者生命健康，廣告代言需要特別慎重。國家市場監(jiān)督管理總局曾發(fā)出通知，要求各地從嚴審查包括藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品的廣告，明確“三品一械”廣告不得使用代言人做推薦和證明。因此，這類直播本身是否合法，都需要考量。

而且，經查證，該女主播從未接受使用過廣告主的隆胸整形服務和隆胸產品，卻大言不慚地在直播間推薦，這顯然違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規(guī)定。而涉事公司的兩個直播間，都存在觀看人數和交易記錄造假的問題。也就是說，主播裸露只是這場直播眾多違規(guī)舉動之一，組織這場直播的商家，幾乎沒有把法律放在眼里，其行為踐踏規(guī)則，也毫無誠信，不僅觸犯了法律法規(guī)，而且違背了公序良俗，極度缺乏職業(yè)素養(yǎng)和道德觀念，被處罰也是理所當然，更是大快人心。

涉事公司因為違反多項法律法規(guī)被罰款，也是對直播行業(yè)的又一次警示！做直播帶貨這一行，都想要流量，但是君子愛財，取之有道，如果總想著走歪門邪道，靠出賣色相和尊嚴來換取流量，那就是對觀眾的侮辱，更嚴重損害了直播行業(yè)的風氣，帶來了惡劣的社會影響。

大眾在議論相關案例時，也不要總抱著一種獵奇和窺探的心態(tài)，就盯著“裸露”這一個點說事，而要切實地看到直播行業(yè)存在各種不規(guī)范，不誠信的問題，持續(xù)加強對直播行業(yè)的監(jiān)督，審慎判斷，理性消費，看到違規(guī)行為及時舉報，既維護自身的合法權益，也為凈化直播不良風氣、打造良好網絡環(huán)境出一份力。

（來源：極目新聞）