近日，李佳琦在帶貨一款79元的花西子眉筆時(shí)，有網(wǎng)友質(zhì)疑“花西子的眉筆越來越貴了”，遭李佳琦怒懟，“有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”該言論引起軒然大波，不少李佳琦的粉絲表示很失望，據(jù)稱掉粉百萬(wàn)，但這似乎并不影響李佳琦直播間的人氣。與此同時(shí)“李佳琦文學(xué)”引爆的流量大戰(zhàn)則更為魔幻。

“哪李貴了”成熱梗

11日凌晨，李佳琦在微博致歉稱，自己昨天在直播間回應(yīng)產(chǎn)品評(píng)論時(shí)，說了些不恰當(dāng)、不舒服的話，誠(chéng)懇接受大家的批評(píng)。11日，李佳琦在直播時(shí)再次道歉。但是一波聲討風(fēng)潮勢(shì)不可擋，李佳琦的眼淚沒有令網(wǎng)友買賬。大家意識(shí)到，不少網(wǎng)紅、主播賺錢之前都很謙卑，賺錢之后變得很膨脹。任何行業(yè)都離不開柴米油鹽精打細(xì)算的普通人，一旦“飄”了，忘記了做好服務(wù)的初心，注定被厭棄淘汰。

首先，“哪李貴了”成為熱梗。出自近期消費(fèi)者抱怨直播間的花西子眉筆越來越貴，李佳琦回應(yīng)稱“不要亂說，有時(shí)候找找自己原因，這么多年工資沒漲，有沒有認(rèn)真工作”，言論引起。有網(wǎng)友給大家算了一筆賬，這根0.08g的眉筆售價(jià)79元，克價(jià)為987.5元/g，而近期黃金的克價(jià)在600元/g上下浮動(dòng)。已知一個(gè)小目標(biāo)是一億，一爽是208萬(wàn)，于是，新的網(wǎng)絡(luò)計(jì)量單位又誕生了：一花等于79元。

李佳琦無(wú)意中揭開一個(gè)事實(shí)，“瞄準(zhǔn)高端”已經(jīng)成為國(guó)貨美妝的戰(zhàn)略方向，越來越多的國(guó)產(chǎn)美妝品牌正在賺得盆滿缽滿。

而就李佳琦本人來說，則“冒犯”了打工人。趕上直播風(fēng)口的李佳琦，其成功不可復(fù)制，而且他的言論沒有體諒普通人的生存境況和壓力，還從壓力的現(xiàn)實(shí)源頭，來“俯視”或“怒懟”在壓力中掙扎的網(wǎng)友，無(wú)疑是對(duì)網(wǎng)民生活現(xiàn)實(shí)和情感的多重冒犯，網(wǎng)民的激烈情緒反應(yīng)也是必然。

再說了，在那篇道歉的長(zhǎng)微博里，李佳琦形容自己為“一個(gè)彩妝柜臺(tái)銷售員”，大眾就更不買賬了，誰(shuí)會(huì)跟一個(gè)年入18億的銷售柜員“共情”呢？李佳琦之前的一條直播切片也被翻出來。視頻中，李佳琦抱怨說，“我本來可以不用工作了，真的”，但是又不得不坐在這兒，“每天頭痛到死掉”。

“李佳琦文學(xué)”吐槽出圈

各種現(xiàn)實(shí)回懟形成一種吐槽文體“李佳琦文學(xué)”?！爱?dāng)李佳琦文學(xué)遇上大學(xué)錄取通知書”版，“北京大學(xué)的錄取分?jǐn)?shù)線只要690多，大家看下這個(gè)封面，有網(wǎng)友說這個(gè)大學(xué)錄取分?jǐn)?shù)線越來越高了，哪里高了，這么多年都是這個(gè)分?jǐn)?shù)，別睜著眼睛亂說，我們國(guó)內(nèi)大學(xué)很難，有時(shí)候多找找自己的原因?！?/p>

當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國(guó)慶也下場(chǎng)玩得開心，還不忘標(biāo)注“純屬娛樂”?！袄羁?，您的酒太貴了！”“貴？你怎么不想想，這幾年你的工資為什么沒漲，是不是沒努力工作。”“那你也想想，為什么我在您公司這么久，也挺努力的，為什么沒漲工資呢？”凡此種種，被網(wǎng)友調(diào)侃為，“一個(gè)網(wǎng)紅倒下去，千萬(wàn)個(gè)網(wǎng)紅站起來?！逼鋵?shí)早在2020年，李國(guó)慶在節(jié)目中談到直播帶貨稱：“李佳琦、薇婭、林依輪是現(xiàn)在直播帶貨最火的三個(gè)人。李佳琦一年就掙一億多，頂上多少個(gè)上市公司的利潤(rùn)了。”

其中最出圈的要屬“上海胸外科醫(yī)生回應(yīng)李佳琦言論”，并登上熱搜。12日，上海一胸外科醫(yī)生回應(yīng)李佳琦：我真的反思了一下，真的不是我不努力。該醫(yī)生稱：上個(gè)月開了近80臺(tái)手術(shù)，門診大約有400個(gè)病人，工資加獎(jiǎng)金大概4萬(wàn)出頭。平均每臺(tái)手術(shù)的收入低于500塊錢?！肮烙?jì)比上海灘頂級(jí)理發(fā)師理個(gè)發(fā)的收入還要稍微低一些。還是沒有改變那么多年拿手術(shù)刀不如拿剃頭刀的殘酷現(xiàn)實(shí)?！痹撫t(yī)生還表示：“我上個(gè)月一個(gè)食道癌患者費(fèi)用超標(biāo)，多出來的14000塊錢呢，將全部從我的工資里扣除。所以李佳琦先生真對(duì)不起，我不能給我夫人買您那一款，每一克比黃金還貴的眉筆?！?/p>

國(guó)貨打響79元商戰(zhàn)

“笑麻了，家人們，79元的商戰(zhàn)打響了！”國(guó)貨品牌紛紛推出79元套餐，吃李佳琦言論紅利。某國(guó)產(chǎn)品牌一夜?jié)q粉50萬(wàn)是什么梗？近日，李佳琦直播帶貨花西子眉筆懟網(wǎng)友事件尚未平息，另一國(guó)貨品牌意外走紅。其在其抖音官方旗艦店連夜上架三款洗護(hù)套餐，售價(jià)均為79元，恰與此前李佳琦直播間中花西子眉筆的價(jià)格相同，并聲稱：“79元，在這里可以買5斤半”。

有網(wǎng)友稱這三款套裝平時(shí)都賣75元，只是在11日晚改成了79元上架。當(dāng)晚直播間涌進(jìn)萬(wàn)人，被網(wǎng)友調(diào)侃：“快遞箱都是撿來的”，“這是最樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)”，該品牌據(jù)說一夜?jié)q粉50萬(wàn)，一度引發(fā)熱議，也引發(fā)了網(wǎng)友“蹭流量”“搞營(yíng)銷”的質(zhì)疑。

跟風(fēng)沿用該手法的品牌不在少數(shù)，還有某味精，某視頻網(wǎng)站推出“不要79元VIP會(huì)員就能到手”。

實(shí)際上，蹭流量不過是一時(shí)抖機(jī)靈，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是要找到品牌痛點(diǎn)，憑借優(yōu)秀產(chǎn)品破圈，比如對(duì)國(guó)貨品牌來說，低價(jià)薄利的商業(yè)模式就有利有弊，“消費(fèi)情懷”帶來機(jī)遇，但真正能讓消費(fèi)者買單的還是品質(zhì)，還是多研究研究，如何讓科技、品質(zhì)、創(chuàng)新成為中國(guó)創(chuàng)造新的內(nèi)涵。

輿論風(fēng)暴中帶貨，千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀

魔幻的是，一面是“李佳琦文學(xué)”大行其道俘獲流量，一面是李佳琦繼續(xù)直播帶貨，最新一期直播間超1000萬(wàn)觀看。一面是李佳琦被爆掉粉，一面是網(wǎng)友涌進(jìn)直播間圍觀。到底有多少人購(gòu)買？有人說，“只要優(yōu)惠我就買，我管誰(shuí)賣的，誰(shuí)說什么?！边€有人調(diào)侃表示，下單完再退回去。也有網(wǎng)友懷疑那些是否是刷單的水軍。

當(dāng)直播間成為我們這個(gè)時(shí)代最大的公共場(chǎng)域，一有風(fēng)吹草動(dòng)就引發(fā)關(guān)注。

李佳琦們帶貨停不下來，到底能不能再戰(zhàn)雙十一？這些話題也引發(fā)討論。有人說沒在李佳琦直播間買過東西，也有人表示不買。但對(duì)于頭部玩家們來說，流量反噬驚心，能不能在風(fēng)暴之中盡快完成自我調(diào)整和學(xué)習(xí)、真正理解主播的定位，才是比追逐流量和銷售額更重要的事情。

（來源揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邚堥?/p>