中國經(jīng)濟周刊—經(jīng)濟網(wǎng)訊李佳琦在直播間發(fā)言“翻車”之后，花西子隨之也陷入風波之中，蜂花、蓮花、鴻星爾克、郁美凈等老國貨品牌卻迎來了高光時刻。最近的國貨直播間抱團取暖，中國郵政直播間背景音樂是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”；鴻星爾克夢幻聯(lián)動蜂花，直播間現(xiàn)場洗頭但與此同時，28洗衣液的三位主播不知道怎么介紹產(chǎn)品，不知道直播禁忌詞；郁美凈才剛注冊抖音……

蜂花最先憑借“79元產(chǎn)品套裝”以及“79能在蜂花這里買到什么”等相關視頻、互動，獲得了首批大量關注。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，蜂花9月11日開播的直播間，目前銷售額已超2500萬元，銷量也超過了25萬單。此前，蜂花直播間的銷售額很少超過百萬元。蜂花在9月13日漲粉48.6萬。

在“蜂花效應”下，不少國貨也紛紛加入了這場“商戰(zhàn)”。

以味精為主要產(chǎn)品的蓮花、運動品牌鴻星爾克也紛紛上線了79元套餐。鴻星爾克還與國貨品牌聯(lián)動，讓主播直播洗頭，并賣起了蜂花、白象等國貨產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，蓮花直播間的銷售額于12日開始瘋漲，13日持續(xù)，13日銷售額已超11日的10倍，從10萬以下飆升至百萬以上。鴻星爾克在聯(lián)動當天直播間銷售額得到5倍增長。白象官方旗艦店雖未在直播間、視頻中提及熱點相關詞匯，但也收獲了直播間銷售額超十倍的增長。

鴻星爾克除了在直播間上架了多款79元的商品外，9月13日晚，鴻星爾克開啟國貨品牌“大拼盤”帶貨直播，數(shù)位主播集體“整活”，用蜂花當場洗頭、狂喝蜜雪冰城和匯源果汁。據(jù)不完全統(tǒng)計，當晚出現(xiàn)在鴻星爾克直播間的國貨品牌有蜂花、蜜雪冰城、匯源果汁、大白兔、白象、老干媽、南方黑芝麻糊、衛(wèi)龍、娃哈哈、隆力奇等10余家。

在直播中，蜂花官方旗艦店直播間還與鴻星爾克連麥進行互動，由雙方賬號發(fā)布的相關內(nèi)容更是帶上了“情侶”“國貨之光”“商戰(zhàn)”等詞條，當晚，“蜂花和鴻星爾克夢幻聯(lián)動”沖上抖音熱搜榜第四位。達多多平臺數(shù)據(jù)顯示，9月13日，鴻星爾克官方旗艦店抖音直播間，總觀看人次597.6w，銷售額近500萬元。在此之前，該直播間銷售額長期維持在50萬元左右。

除此之外，國貨品牌郁美凈、護膚品牌“精心”和日化品牌“活力28”這次也“殺”出了重圍。

9月13日，已有44年歷史的國貨兒童霜品牌郁美凈宣布開通小紅書、抖音官方賬號，并嘗試直播。對此，網(wǎng)友調(diào)侃郁美凈終于通網(wǎng)了，郁美凈官方則自嘲“別催了別催了，連夜通網(wǎng)了，畢竟44歲了，不太會玩大家應該不會怪我吧”。9月14日，郁美凈董事長出現(xiàn)在直播間，并且當場跳舞答謝觀眾。主播在直播間調(diào)侃“主播都是臨時借來的，連夜辦入職的”。

此外，郁美凈連夜注冊賬號后，粉絲已漲至超87.4萬。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，直播10小時后，銷售額為100萬至250萬。

據(jù)“精心官方旗艦店”賬號介紹，其為北京協(xié)和精細化學制品官方授權旗艦店。在李佳琦懟網(wǎng)友事件發(fā)酵后，精心官方旗艦店于11號上午發(fā)布視頻稱“別別別，真不是國貨都漲價”“雖然我也賣70多，但我280g一桶”。隨后又發(fā)視頻稱硅霜這一產(chǎn)品，“一開始就是為勞動群眾研發(fā)的”，“十年前確實漲過價，因為原材料漲了，現(xiàn)在不換包裝也主要是為了控制成本”。該視頻獲得2.3萬點贊量，1.9萬評論量。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，精心官方旗艦店9月13日漲粉量甚至高于蜂花、華為，日增長量達52萬。而其直播間銷售額也在12日達到了250萬至500萬。

活力28是老牌日化企業(yè)，該品牌直播間9月13日晚憑借主播大叔的“非專業(yè)性”，硬生生成為了新星主播第一名。與其他直播間里熟悉帶貨話術的年輕主播不一樣，“活力28直播間”只有幾名手足無措的中老年人，在邊學直播規(guī)則邊賣老牌國貨，卻意外吸引了10萬網(wǎng)友涌入直播間。當晚，“被活力28直播間的網(wǎng)友感動到了”的詞條沖上話題熱榜。屏幕前的三個“小老頭”戴著老花鏡手足無措不會直播，被封好幾次之后已經(jīng)不敢說話了，無奈之下只能向網(wǎng)友舉提示牌。有意思的是，直播間貨架商品賣斷貨后，主播大叔開始真誠跟在線網(wǎng)友嘮嗑。

直播間沒貨了，“老年主播團”不會上架，網(wǎng)友便在直播間刷屏引導。還有網(wǎng)友擔心“晚發(fā)即賠”沒有關閉后續(xù)會帶來問題，幾萬人刷屏提醒主播關掉不然會賠錢。更有網(wǎng)友扒到直播間的聯(lián)系方式，致電給出具體步驟。如此“自助”的直播方式，網(wǎng)友不僅不嫌棄反而替他們急得不行，“快點換個年輕人來做主播”。

9月14日晚，該直播間所屬公司成都意中洗滌用品有限公司相關工作人員接受媒體采訪時表示，十分感謝網(wǎng)友的支持，目前庫存已經(jīng)賣完，公司正在積極備貨?！拔覀冞€沒有考慮組建專業(yè)運營團隊，想把國貨品牌繼續(xù)做好?！?月15日上午，該直播間仍然開播，但無主播畫面，直播間人數(shù)為3萬人，不少網(wǎng)友留言：“主播也丟了？小黃車呢？”“先是沒貨了、后來小黃車丟了、現(xiàn)在大叔也不見了”……

值得注意的是，據(jù)報道，“活力28”陷欠薪、拖欠貨款漩渦—今年6月份活力28發(fā)布解散通報后，被曝拖欠代工廠、經(jīng)銷商還有員工工資2億多元。憑借“老年主播團”沒有任何技術，全是感情的誠意帶貨，活力28直播間熱度直線攀升，一整晚直播間人數(shù)都在10萬+。但此舉是否能拯救一個老牌企業(yè)，仍未可知。

盤古智庫高級研究員江瀚接受媒體采訪時表示，國貨日化品牌想留住這些流量，并不容易。流量來得快，去得也快，從目前來看，很少有持續(xù)長紅的案例。起碼在營銷層面，這些品牌都還未做到。