瑞幸咖啡聯(lián)名貓和老鼠 “醬香拿鐵”后再一聯(lián)名大作！(2)

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2023-10-10 17:31:51 央廣網(wǎng)

值得注意的是，此次活動(dòng)正值瑞幸咖啡“生酪拿鐵1周年”，瑞幸官方表示，特此聯(lián)TOM&JERRY推出周年紀(jì)念款，一起為生酪慶生。

這樣的操作讓不少人嗅到熟悉味道。因?yàn)槿鹦掖饲耙矐c祝過生椰拿鐵一周年，當(dāng)時(shí)的聯(lián)名對(duì)象則是椰樹椰汁，也是引起眾多關(guān)注。

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

有網(wǎng)友評(píng)論此次聯(lián)名事件表示：“瑞幸挺會(huì)來事兒的啊。不過有一說一，它家企劃還是挺用心的，就是要常見常新，才會(huì)讓人覺得品牌有活力，企業(yè)有生命力！”

作為咖啡屆的聯(lián)名狂人，瑞幸經(jīng)常會(huì)推出一些讓人眼前一亮的聯(lián)名。據(jù)瑞幸2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新現(xiàn)制飲品，即使是以新品見長的茶飲，出新品的速度也完全趕不上瑞幸。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶2022年共推出30款，瑞幸出新品的速度是其四倍還要多。

據(jù)紅餐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅今年以來，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動(dòng)作頻頻，并且每一次都取得較高熱度。

1月，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運(yùn)兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡，6月，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”。

七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密，推出桂花龍井；9月，瑞幸與茅臺(tái)聯(lián)名推出均價(jià)19元一杯的“醬香拿鐵”，首日銷量超542萬杯，單日銷售額超1億，被餐飲行業(yè)熱議為現(xiàn)象級(jí)營銷事件。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝

通過爆點(diǎn)滿滿的跨界聯(lián)名合作，瑞幸不僅借勢并融合不同領(lǐng)域的品牌價(jià)值，為自身品牌帶來了更多的曝光和關(guān)注度，也在咖啡界成功樹立起了年輕、時(shí)尚的品牌形象。

那么，究竟此次瑞幸和貓和老鼠聯(lián)名是否能夠再續(xù)“醬香拿鐵”的營銷奇跡？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注！

作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜

注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的餐飲行業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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