和茅臺聯(lián)名的“醬香拿鐵”熱度還未消散，瑞幸咖啡又出新招。

10月9日，瑞幸咖啡官宣與“貓和老鼠”聯(lián)名，推出新品“馬斯卡彭生酪拿鐵”。相較于此前定價(jià)19元一杯的“醬香拿鐵”，此次推出的新品，消費(fèi)者9.9元即可拿下。

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

據(jù)瑞幸介紹，“馬斯卡彭生酪拿鐵”新品含丹麥進(jìn)口馬斯卡彭芝士，奶風(fēng)味約提升24%，濃縮牛乳風(fēng)味精華，奶味更飽滿豐厚；并特定臻選100%阿拉比卡咖啡豆，一杯涵蓋“芝士香”“咖啡香”“奶香”。

△圖片來源：新浪微博

隨后，有關(guān)#瑞幸貓和老鼠#相關(guān)話題迅速登頂微博熱搜榜榜首，引起1億閱讀量強(qiáng)勢圍觀的同時(shí)，引發(fā)網(wǎng)友們的眾多評論：“童年回憶！買了買了，9塊9全款拿下！”“狠狠得到！醬香拿鐵可以不喝！貓和老鼠必須拿下！”“買了，但告訴我沒貨！明天再蹲！”……

紅餐網(wǎng)觀察到，在聯(lián)名物料方面，瑞幸咖啡此次顯得誠意滿滿。

據(jù)官方介紹，此次聯(lián)名周邊共有4款杯套和3款紙袋；只要同一訂單購買任意2杯飲品即送TOM&JERRY聯(lián)名貼紙1份。另外，此次瑞幸還設(shè)置了單杯紙袋，讓不少網(wǎng)友直呼：“單杯終于也可以有漂亮的袋子！”

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

事實(shí)上，對于此次聯(lián)名，瑞幸早有透露。

9月30日，小紅書上就有用戶透露，在廣州動漫展上看到瑞幸與貓和老鼠聯(lián)名的快閃活動，引得眾多網(wǎng)友前往線下打卡。

10月6日，有關(guān)#瑞幸要和貓和老鼠聯(lián)名了嗎#話題沖上微博熱搜，僅一天時(shí)間就收割了8600多萬的閱讀量。

10月7日，瑞幸在官方微博宣布，將于10月9日帶來重磅新品。

值得注意的是，此次活動正值瑞幸咖啡“生酪拿鐵1周年”，瑞幸官方表示，特此聯(lián)TOM&JERRY推出周年紀(jì)念款，一起為生酪慶生。

這樣的操作讓不少人嗅到熟悉味道。因?yàn)槿鹦掖饲耙矐c祝過生椰拿鐵一周年，當(dāng)時(shí)的聯(lián)名對象則是椰樹椰汁，也是引起眾多關(guān)注。

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

有網(wǎng)友評論此次聯(lián)名事件表示：“瑞幸挺會來事兒的啊。不過有一說一，它家企劃還是挺用心的，就是要常見常新，才會讓人覺得品牌有活力，企業(yè)有生命力！”

作為咖啡屆的聯(lián)名狂人，瑞幸經(jīng)常會推出一些讓人眼前一亮的聯(lián)名。據(jù)瑞幸2022年財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新現(xiàn)制飲品，即使是以新品見長的茶飲，出新品的速度也完全趕不上瑞幸。壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶2022年共推出30款，瑞幸出新品的速度是其四倍還要多。

據(jù)紅餐網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，僅今年以來，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動作頻頻，并且每一次都取得較高熱度。

1月，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運(yùn)兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡，6月，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”。

七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密，推出桂花龍井；9月，瑞幸與茅臺聯(lián)名推出均價(jià)19元一杯的“醬香拿鐵”，首日銷量超542萬杯，單日銷售額超1億，被餐飲行業(yè)熱議為現(xiàn)象級營銷事件。

△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝

通過爆點(diǎn)滿滿的跨界聯(lián)名合作，瑞幸不僅借勢并融合不同領(lǐng)域的品牌價(jià)值，為自身品牌帶來了更多的曝光和關(guān)注度，也在咖啡界成功樹立起了年輕、時(shí)尚的品牌形象。

那么，究竟此次瑞幸和貓和老鼠聯(lián)名是否能夠再續(xù)“醬香拿鐵”的營銷奇跡？紅餐網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注！

作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜

注：此文屬于央廣網(wǎng)登載的餐飲行業(yè)信息，文章內(nèi)容不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供參考。