在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，茅臺(tái)酒的漲價(jià)已經(jīng)成為了一個(gè)常態(tài)。一場(chǎng)短短的官宣，似乎能激起無數(shù)人的憤怒和不滿。

2023年11月1日0時(shí)，茅臺(tái)深夜發(fā)布公告。稱公司核心產(chǎn)品飛天、五星出廠價(jià)格上調(diào)20%，飛天茅臺(tái)從969元的出廠價(jià)上調(diào)到1169元。

茅臺(tái)酒作為中國(guó)白酒的代表，曾經(jīng)是不可多得的尊貴之物。無論是宴會(huì)上的貴賓，還是普通大眾的搶購(gòu)，茅臺(tái)酒都成了一種身份的象征。隨著茅臺(tái)酒的價(jià)格不斷飆升，這種尊貴和身份的象征漸行漸遠(yuǎn)。許多曾經(jīng)癡迷于茅臺(tái)酒的人慢慢開始懷疑，茅臺(tái)酒是否還值得這么多的價(jià)格？

茅臺(tái)酒的漲價(jià)并非只是一兩次的間斷，而是經(jīng)歷了九次的漲價(jià)。九次漲價(jià)，讓許多人失去了繼續(xù)購(gòu)買的信心。一份來之不易的積蓄，可能只夠買一瓶茅臺(tái)酒。一次次的漲價(jià)，讓茅臺(tái)酒越來越遠(yuǎn)離普通大眾，只剩下那些有錢人的游戲。茅臺(tái)酒漲價(jià)的頻率太快，讓人無法適應(yīng)，更無法接受。漲價(jià)的理由常常令人難以接受。雖然茅臺(tái)酒的生產(chǎn)成本不斷增加，工人薪資的提高，原材料的漲價(jià)等等，但是這些因素并不能完全解釋茅臺(tái)酒漲價(jià)九次的原因。

許多人相信，茅臺(tái)酒的漲價(jià)更多是一種營(yíng)銷手段，一種把茅臺(tái)酒打造成奢侈品，而非平民白酒的方式。茅臺(tái)酒的漲價(jià)，讓人對(duì)于企業(yè)的誠(chéng)信度產(chǎn)生了懷疑。茅臺(tái)酒的漲價(jià)背后隱藏著許多利益鏈條。茅臺(tái)酒的漲價(jià)，除了茅臺(tái)集團(tuán)自身的利益外，還有許多中間商和投資者的利益。茅臺(tái)酒的價(jià)格不斷飆升，使得投機(jī)者有機(jī)可乘，買入低價(jià)茅臺(tái)酒后高價(jià)賣出，賺取差價(jià)。這種賺取差價(jià)的行為，讓茅臺(tái)酒的價(jià)格虛高，遠(yuǎn)超過了它的真實(shí)價(jià)值。

茅臺(tái)和五糧液，作為中國(guó)白酒兩大酒王，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展史就是一場(chǎng)你追我趕的價(jià)格競(jìng)賽。90年代，五糧液市場(chǎng)化改革迅速，價(jià)格迅速提升，成為中國(guó)酒業(yè)“一哥”。茅臺(tái)和五糧液在不同的階段競(jìng)相提價(jià)，不過整體上五糧液一直處于壓制地位，這樣的優(yōu)勢(shì)地位持續(xù)了十幾年。一直到2004年茅臺(tái)的零售價(jià)格開始超越五糧液，雖然五糧液繼續(xù)保持了規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格制空權(quán)卻到了茅臺(tái)手中。但是兩者的價(jià)格差距并不大。在經(jīng)歷了2012年之后的調(diào)整過程中，茅五都受到巨大沖擊，但是茅臺(tái)挺住了出廠價(jià)不破，而五糧液卻進(jìn)入了價(jià)格倒掛。

2017，隨著李保芳在茅臺(tái)的改革新政，茅臺(tái)的價(jià)格一飛沖天，從而帶來的還有品牌的價(jià)值和上市公司市值急劇提升，不僅僅在價(jià)格上，在規(guī)模上茅臺(tái)也開始完全拉開跟五糧液的差距。正因?yàn)閮r(jià)格之于高端白酒有如此重要的意義，所以，這次茅臺(tái)漲價(jià)才能有如此之多的關(guān)注！

“喝的不買！買的不喝！”這句口號(hào)，道出了許多人的心聲。茅臺(tái)酒漲價(jià)的頻率，逐漸將它推向了一個(gè)與普通百姓生活脫節(jié)的高端酒品。茅臺(tái)酒作為國(guó)宴酒，作為中國(guó)白酒的象征，其本應(yīng)是一種平易近人的商品。然而，茅臺(tái)酒的漲價(jià)，讓許多人產(chǎn)生了疑問和反感。

每一屆茅臺(tái)的管理團(tuán)隊(duì)面臨的問題都是一個(gè)規(guī)模近千億巨大體量的白酒公司，如何才能保持長(zhǎng)期穩(wěn)健的增長(zhǎng)，同時(shí)又不能動(dòng)用價(jià)格武器。茅臺(tái)的管理者在近年來，進(jìn)行了多個(gè)系統(tǒng)的提升，大幅豐富了茅臺(tái)的武器庫(kù)。非標(biāo)產(chǎn)品研發(fā)上市、飛天之外核心產(chǎn)品漲價(jià)、系列酒市場(chǎng)化改革、1935戰(zhàn)略推出，通過專賣店系統(tǒng)直營(yíng)，集團(tuán)和股份團(tuán)購(gòu)價(jià)格提升，彎道提升廠價(jià)，i茅臺(tái)APP直營(yíng)售賣，正是多種手段的使用繞開了核心武器飛天漲價(jià)，同時(shí)還保持了又快又好的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

茅臺(tái)酒是一種文化的象征，是中國(guó)白酒的代表，它應(yīng)當(dāng)回到百姓身邊，成為人們餐桌上的美酒。然而，茅臺(tái)酒的漲價(jià)卻讓它越來越遠(yuǎn)離了普通大眾。茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)該深思熟慮，認(rèn)真考慮百姓的期望和需求，以更加合理的價(jià)格回饋社會(huì)。一瓶茅臺(tái)酒的價(jià)值，遠(yuǎn)不止于它的市場(chǎng)價(jià)格。茅臺(tái)酒承載著歷史和傳承，它是一種文化的代表，是中國(guó)白酒的驕傲。希望茅臺(tái)集團(tuán)能夠調(diào)整策略，重視人民的呼聲，真正實(shí)現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展，將茅臺(tái)酒帶回到人們的生活中去。

“喝的不買！買的不喝！”這句口號(hào)流傳在社交網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)了許多人對(duì)茅臺(tái)酒漲價(jià)的思考和爭(zhēng)議。希望茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)酒的消費(fèi)者能夠達(dá)成一種共識(shí)，找到一個(gè)既能體現(xiàn)茅臺(tái)酒價(jià)值，又能適應(yīng)消費(fèi)者需求的合理價(jià)格。只有這樣，才能讓茅臺(tái)酒重新回到人們的心中，成為一種受歡迎的美酒。