特斯拉宣布漲價了毛利率下滑馬斯克也快撐不住了

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2023-11-09 09:46:44 證券時報

原標(biāo)題：特斯拉宣布漲價！Model 3/Y長續(xù)航版售價上調(diào)

即日起，Model 3/Y長續(xù)航版售價正式上調(diào)。

Model 3長續(xù)航版漲價1500元，Model Y長續(xù)航版漲價2500元。

11月9日，據(jù)特斯拉微博消息，即日起，Model 3/Y長續(xù)航版售價正式上調(diào)。

Model 3長續(xù)航版漲價1500元，Model Y長續(xù)航版漲價2500元。

10月底，特斯拉中國曾上調(diào)Model Y高性能版車型價格。

10月27日，特斯拉Model Y高性能版車型價格上調(diào)1.4萬元，調(diào)整后售價為36.39萬元。

特斯拉第三季度財報顯示，特斯拉第三季度總收入約234億美元（約人民幣1712億元），同比增長9%，是三年以來最慢的同比增速；凈利潤為18.53億美元（約人民幣139億元），同比下降44%。

特斯拉今年三季度毛利率也進(jìn)一步下滑，為17.9%，跌至四年來新低。

有一些評論認(rèn)為，這可能是特斯拉近期的訂單數(shù)量，尤其是Model Y的訂單數(shù)量并不是很理想，雖然根據(jù)特斯拉成本決定售價的“原理”，Model Y長續(xù)航車型需要漲價，但還是需要先收攏一批訂單。通過漲價之前這波宣傳，讓很多還處在搖擺狀態(tài)的消費者，可以下單買車，所以這也可以被認(rèn)為是營銷的一部分，只不過這波營銷只是通過特斯拉銷售展開的。

當(dāng)然這樣一次相對“反?！钡奶崆皾q價預(yù)告，也被賦予了其他的意義，甚至被認(rèn)為是特斯拉在國內(nèi)市場策略的一種變化，因為之前，特斯拉堅持的第一性原則，本質(zhì)上不太會顧及消費者對于價格變動的不滿，而因為突然調(diào)價造成的用戶維權(quán)，在一定程度上也對特斯拉造成了一定的困擾。那么如今提前預(yù)告Model Y長續(xù)航車型漲價，似乎是預(yù)示著特斯拉從成本決定價格向市場、訂單決定價格轉(zhuǎn)換，畢竟在國內(nèi)市場，競爭對手太多，而且很多競爭對手的產(chǎn)品實力的確不容小覷，特斯拉也需要適時做出調(diào)整。

(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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