腦白金,當(dāng)過(guò)電視時(shí)代的明星,還想當(dāng)新消費(fèi)時(shí)代的“網(wǎng)紅”。
11月6日消息,巨人集團(tuán)旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上?;春V新肺淇荡髽青]政所開(kāi)業(yè)。巨人集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造,為期一個(gè)月,是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。
6日下午,記者在這家腦白金咖啡店前看到,現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者并不多。門店工作人員告訴記者,在售的咖啡飲品中并不包含腦白金,但消費(fèi)者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。
腦白金快閃店及咖啡杯圖片來(lái)源:每經(jīng)記者陳婷攝
一個(gè)月的快閃店,并不含腦白金的“腦白金咖啡”,實(shí)在很難說(shuō)腦白金就此切入了咖啡賽道。值得一提的是,這次腦白金合作的咖啡品牌“喬咖啡”,其門店規(guī)模和名氣在上海都非常有限。記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到,喬咖啡在上海僅3家門店。
不過(guò),該店所處的淮海中路武康大樓郵政所是上海著名的網(wǎng)紅打卡地,在視覺(jué)設(shè)計(jì)上,該快閃店延續(xù)了腦白金首家試水店的風(fēng)格,主打的是腦白金藍(lán)色調(diào)。大眾熟悉的“今年過(guò)節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭、金老太,也化身潮玩形象立于咖啡店門前。
近年來(lái),不少咖啡品牌玩起了聯(lián)名營(yíng)銷,本質(zhì)是雙方流量池互換,目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)雙贏。在“醬香拿鐵”的助攻之下,11月1日,瑞幸咖啡發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)狂飆,而不少“老品牌”,也開(kāi)始嘗試通過(guò)與咖啡品牌聯(lián)名,打響自己的年輕化戰(zhàn)役。
每當(dāng)談起腦白金,消費(fèi)者腦中都會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出自小看到大的那則電視廣告。
1997年,腦白金上市,一句“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮就收腦白金”通過(guò)電視屏幕傳遍大街小巷,直白通俗的語(yǔ)言,不斷重復(fù)的廣告語(yǔ),讓“腦白金”三字自此家喻戶曉。
2?023年來(lái),全國(guó)各地咖啡店猛增,獨(dú)特口味的咖啡也越來(lái)越多。
2023-12-14 14:40:112023那些狠狠震撼我們的咖啡咖啡在現(xiàn)代年輕人的生活中占據(jù)重要地位,無(wú)論是清晨喚醒還是午后提振精神,一杯咖啡常常成為必不可少的存在。
2024-04-16 13:19:32咖啡為什么越賣越便宜