腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網(wǎng)紅”老品牌的“年輕夢(mèng)”

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2023-11-09 09:53:19 每日經(jīng)濟(jì)新聞

腦白金，當(dāng)過(guò)電視時(shí)代的明星，還想當(dāng)新消費(fèi)時(shí)代的“網(wǎng)紅”。

11月6日消息，巨人集團(tuán)旗下腦白金咖啡首家快閃店近日在上?；春Ｖ新肺淇荡髽青]政所開(kāi)業(yè)。巨人集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個(gè)月，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。

6日下午，記者在這家腦白金咖啡店前看到，現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者并不多。門店工作人員告訴記者，在售的咖啡飲品中并不包含腦白金，但消費(fèi)者可以選擇印用“腦白金咖啡廳”的咖啡紙杯。

腦白金快閃店及咖啡杯圖片來(lái)源：每經(jīng)記者陳婷攝

一個(gè)月的快閃店，并不含腦白金的“腦白金咖啡”，實(shí)在很難說(shuō)腦白金就此切入了咖啡賽道。值得一提的是，這次腦白金合作的咖啡品牌“喬咖啡”，其門店規(guī)模和名氣在上海都非常有限。記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，喬咖啡在上海僅3家門店。

不過(guò)，該店所處的淮海中路武康大樓郵政所是上海著名的網(wǎng)紅打卡地，在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，該快閃店延續(xù)了腦白金首家試水店的風(fēng)格，主打的是腦白金藍(lán)色調(diào)。大眾熟悉的“今年過(guò)節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭、金老太，也化身潮玩形象立于咖啡店門前。

近年來(lái)，不少咖啡品牌玩起了聯(lián)名營(yíng)銷，本質(zhì)是雙方流量池互換，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)雙贏。在“醬香拿鐵”的助攻之下，11月1日，瑞幸咖啡發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)狂飆，而不少“老品牌”，也開(kāi)始嘗試通過(guò)與咖啡品牌聯(lián)名，打響自己的年輕化戰(zhàn)役。

每當(dāng)談起腦白金，消費(fèi)者腦中都會(huì)自動(dòng)浮現(xiàn)出自小看到大的那則電視廣告。

1997年，腦白金上市，一句“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”通過(guò)電視屏幕傳遍大街小巷，直白通俗的語(yǔ)言，不斷重復(fù)的廣告語(yǔ)，讓“腦白金”三字自此家喻戶曉。

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