腦白金咖啡亮相醬香拿鐵火了后腦白金也想做“網紅”老品牌的“年輕夢”(2)

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2023-11-09 09:53:19 每日經濟新聞

隨著時間的流逝，如今，這一火爆一時的保健品已經不復往日榮光，消費者送禮也似乎忘了還有腦白金這個選項。腦白金最后一次公布銷售數據是在2016年。據報道，當年腦白金累計銷量為4.6億瓶，廣告覆蓋人群13億，總推及人次750億。而且，腦白金的主要成分和實際功效也時不時受到外界質疑。

這次推出腦白金咖啡快閃店，顯然是該品牌的一次年輕化嘗試。據巨人集團品牌團隊表示，用年輕人喜歡的咖啡文化去鏈接腦白金一直倡導的“送孝心”品牌理念，這是腦白金IP年輕化非常有價值的探索。

對于腦白金將來會不會繼續(xù)選擇做咖啡，巨人集團品牌相關負責人表示：“腦白金做咖啡這事我們還沒完全想好，但品牌年輕化這事是一定要做的。”

事實上，這不過是腦白金近年來對于品牌年輕化的多種嘗試之一。

記者在腦白金的官網上看到，7月28日-7月31日，“腦白金”攜手喬家柵旗下“喬咖啡”正式亮相Chinajoy巨人展臺，為玩家送上了聯(lián)名定制款冰美式800瓶，并宣布兩大國民品牌的聯(lián)動正式開啟。

今年6月，巨人集團董事長史玉柱還宣布旗下兩大品牌“腦白金”與“征途”開啟戰(zhàn)略合作。

不過，目前來看，腦白金的品牌年輕化嘗試成效有限。

凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，咖啡聯(lián)名的確在一定程度上可以快速鏈接到新生代群體，“萬物皆可咖啡”成為了很多餐飲企業(yè)創(chuàng)新的方向，一方面咖啡自帶社交屬性，在拉新和圈層擴張上有裂變的效果，另一方面，除了年輕人以外，咖啡也可以覆蓋到原本的目標群體，喚醒沉睡顧客。

不過，林岳也表示：“但是一個方法用爛了也容易陷入死循環(huán)，人們總是容易記住第一個吃螃蟹的人，后來跟風者未必能取得很好的效果。實際上，并不是什么飲品都可以和咖啡結合，除了口味口感，還有功效等問題，強行關聯(lián)有時候可能適得其反。”

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