錄制祝福視頻有明星報(bào)價(jià)14萬(wàn) 起底事件背后產(chǎn)業(yè)鏈(4)

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2023-11-24 09:05:00 環(huán)球網(wǎng)

至于哪些明星屬于“頂流”？“這么說(shuō)吧，你感覺(jué)代言過(guò)很多品牌的明星或者運(yùn)動(dòng)員，基本上就不會(huì)錄祝福視頻?！标惤≌f(shuō)。

規(guī)制：部分公司有明確規(guī)定

為何明星錄祝福視頻如此盛行？

麥麥（化名）曾花費(fèi)約兩百多澳幣（超900元人民幣），在海外視頻定制網(wǎng)站Cameo購(gòu)買定制了兩段英格蘭足球名宿邁克爾·歐文的祝福視頻，作為送給自己的鼓勵(lì)。

麥麥?zhǔn)盏接蓺W文錄制的祝福視頻。

她于年少時(shí)喜歡上歐文，并因此開(kāi)始接觸足球，至今已經(jīng)17年。她向南都記者回憶，決定購(gòu)買視頻時(shí)，自己正經(jīng)歷離婚，結(jié)束了一段7年的關(guān)系，需要鼓舞，“當(dāng)鼓勵(lì)的話從偶像口中說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，感覺(jué)不一樣”。

麥麥付款后大約一周內(nèi)就拿到了視頻。而在看到視頻的那一刻，她覺(jué)得一切都值得了?！斑@個(gè)視頻在我人生最低谷、最難過(guò)的時(shí)候，給予了我強(qiáng)大的力量與信念?！?/p>

華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院視聽(tīng)傳播系副教授黃桂萍向南都記者分析道，喜歡的明星為其錄制視頻是一種對(duì)其擬態(tài)親密關(guān)系的滿足和公開(kāi)呈現(xiàn)，但同樣存在另一種情況。

“個(gè)人對(duì)明星所具有的號(hào)召力有利益性訴求，通俗來(lái)講可以理解為‘蹭流量’，即借助明星知名度增長(zhǎng)自己的可見(jiàn)性和討論度，有些甚至可以直接在社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)化為粉絲量和平臺(tái)收益?！彼f(shuō)道。

南都記者從張勇的“買家秀”里看到，當(dāng)中不乏來(lái)自各類企業(yè)的踴躍下單。

“企業(yè)對(duì)明星錄制視頻的訴求心理反而更純粹，不存在關(guān)系類需求，而主要是利益訴求?！秉S桂萍解釋，其實(shí)就是借明星的知名度和公眾信賴度為自己的產(chǎn)品或品牌、公司形象背書，減少公眾購(gòu)買其產(chǎn)品時(shí)的懷疑和不確定?！斑@種‘帶貨’對(duì)明星而言，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)更大?！?/p>

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