10秒明星祝福視頻網上賣20萬元背后產業(yè)鏈水挺深(6)

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2023-11-30 11:20:46 環(huán)球網

但在余鋒看來，藝人為他人公開祝福，與為祝福對象代言之間不宜直接畫等號。因為代言，其日常語義指的是“代為發(fā)言”“代為言說”之意；明星為他人公開祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對象發(fā)言”，也無法直接等同于“代為祝福對象言說”。

“代言，在廣告法的背景下理解，其與‘廣告’和‘人’合成為一個專有法律名詞——‘廣告代言人’，意思是除廣告主以外，以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或其他組織?！庇噤h說，因被祝福的對象為他人，既不是商品，也不是服務，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列。

不過，有網友提出，如果在錄制的祝福視頻中，明星提及對方具體企業(yè)或產品名稱，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質？

對此，余鋒給出了肯定答復?！叭绻鞔_提及具體企業(yè)，就帶有了名人代言的廣告性質，其原因在于，無論是企業(yè)代言人還是品牌代言人，最終都可歸結為直接或間接對商品、服務做推薦、證明?！庇噤h說。

“如果被祝福的對象是個人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無法將之視同廣告進行管理。如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務，那么，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調整?！庇噤h說。

作為公眾人物的藝人，嚴于律己，審慎對待自己的行為，成了受訪專家的共識。

對于如何審慎自律，余鋒認為有兩點需要注意：“就祝福視頻來說，一方面，通過曝光的方式進行媒體監(jiān)督和社會監(jiān)督，以聲譽為支點，影響明星的行為選擇；另一方面，可以通過行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則，為明星審慎自律提供規(guī)范指引?！?/p>

也有業(yè)內人士建議，有關部門應該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進行規(guī)范性引導，引導明星做好篩選，不去充當違法失德之人的“肉喇叭”。藝人作為具備較高社會影響力和較大粉絲數(shù)量的群體，需保持更為嚴格的社會責任感，應當愛惜自己的羽毛。

(責任編輯：周晶晶 CN032)

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