董宇輝與東方精選的關系一直走在輿論前沿。

12月13日，董宇輝社交媒體網站上的簽名被發(fā)現(xiàn)被更改。此前，董宇輝的個人簽名是“曾經是老師，現(xiàn)在是售貨員”。但現(xiàn)在改成了“不懂，不一定，不扎實，別逼我”。此外，董宇輝的IP地址顯示他目前在陜西省。

據說這個簽名來自《論語·子罕篇》，意思是孔子杜絕了四個缺點：不主觀猜測、不絕對確定、不固執(zhí)、不自以為是。

12月14日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在社交平臺發(fā)布視頻聲明，回應近期“小文章”風波。俞敏洪在視頻中提到：本來是公司里的一件小事，卻因為處理不當，變成了憤怒的輿論。小編的做法嚴重缺乏專業(yè)性，也說明該公司管理存在較大漏洞。

俞敏洪還表示，東方曉孫（東方精選CEO孫東旭）在解釋問題時提到了董宇輝的薪資，這是不恰當?shù)?。作為董事長，我有領導責任，也向宇輝表示歉意?！靶O做事年輕有活力，但不夠軟弱。所以相信大家都理解。”

俞敏洪也在視頻中澄清，東方精選沒有粉絲文化，反對粉絲文化，呼吁大家理性說話。

此前報道：

12月13日一早，東方精選控股有限公司知名主播董宇輝發(fā)文“這一事件引起了輿論的熱烈討論。

“所謂的‘小作文’其實都是我沒有時間準備的即興文字，并不精彩?！倍钶x表示，因為之前他經常因為推銷產品而受到稱贊，所以“小作品”這個詞就產生了。后來也被用于場外的直播。為了配合舞臺，張藝謀必須即興創(chuàng)作，為過渡留出時間?！斑@幾天發(fā)生了很多事情，引起了很大的噪音，我想這不是公司的初衷，也不是粉絲的初衷。”

關于短曲由誰創(chuàng)作的問題，董宇輝表示，東方精選舉辦的一些省級特別活動的歌詞是他直接寫的，比如西安、內蒙古的歌詞；他還向編輯提出了想法和建議，編輯也將其采納。我回去創(chuàng)作的時候，雙方再商量、修改，最后就形成了；還有編輯根據我自己的想法寫的東西。如果讀完滿意的話，變化就很小或者沒有，比如吉林田野，小編寫的思路和一開始提到的思路不同但都不錯，所以基本沒變。

值得注意的是，董宇輝在文中強調，他反對飯圈文化，反對別有用心地以“飯圈”之名污蔑某人。他呼吁大家理性說話：“我們工作最重要的就是讓更多人生活得更好?！?/p>

董宇輝的完整回答

澎湃新聞記者注意到，截至發(fā)稿，東方精選抖音直播間粉絲數(shù)已降至3101.9萬，仍處于下降趨勢。截至12月9日，東方精選粉絲數(shù)量仍為3116萬，這意味著短短四天時間，粉絲數(shù)量銳減超過14萬，且仍有下降趨勢。

自去年火爆以來，《東方精選》多次成為輿論熱點。但從粉絲流失的數(shù)量來看，這種情況并不多見。

這一切都源于《東方精選》編輯抖音的一句引人注目的評論。

12月6日，東方精選抖音編輯在宣傳視頻中留言稱：“每次制作短文，鏡頭前都是主播，幕后是文案好友團隊，拍攝團隊和剪輯團隊通力合作，制作了一系列特輯。”

編輯說主播有時會寫像于慧寫內蒙古、敦敦寫河北。但主播通常工作太辛苦，而且大多是由一群文案撰寫的。

“山西文案也是文案團隊寫的，客服可能看不懂細節(jié)?！本庉嬚f：“對不起，抹黑了老板。余老師每天都不在家，所以業(yè)務細節(jié)他確實不知道。但是說到文采，余老師的文采真的是太棒了?！焙芎煤茈y評價?！?/p>

此番言論引起了眾多董宇輝粉絲的不滿，粉絲與小編在網上展開了“口水戰(zhàn)”。

隨后，董宇輝在直播中開玩笑回應此事：“自稱很懂行的小編在評論區(qū)做出反應，讓很多朋友不舒服，我直接向于老師投訴?！?/p>

俞敏洪讓我直接和東方小孫溝通，不要太客氣?！?/p>

但抖音對于這樣的回應，小編并不滿意，直接在評論區(qū)發(fā)聲：“我已經被污染了，但這一次評論區(qū)太亂了，我實在受不了宇輝昨晚在鏡頭前說編輯‘自稱很懂行’，‘胡答’，我沒有‘胡答’！”

隨后，小編批評了董宇輝的粉絲：“總有一些所謂的‘粉絲’，打著關愛的旗號，在網上興風作浪，甚至欺負我們的小編！

”

事已至此，原本平靜的董宇輝“婆婆”顯得徹底被激怒了。12月11日晚，東方選拔賽產品直播間“高圖佳品”被董宇輝粉絲淹沒。不少頭頂“選秀隊”橙燈的網友涌入高圖直播間，在彈幕里留言稱“東方選秀送來的財富富貴你一定要接住”，希望高圖的好產品吸引董宇輝。過來。數(shù)據顯示，當天有60萬人涌入高途佳品直播間，高于此前的2.7萬人。

12月12日，東方精選CEO孫東旭在直播中回應了此事。他表示，首先要批評編輯團隊工作情緒化、溝通方式不當。董宇輝心情受到影響，因此臨時決定10日不進行直播。

對于網友對東方精選對待董宇輝的質疑，孫東旭表示，公司認可董宇輝的貢獻，并不欠他任何工資。他的年薪比網上報道的幾千萬還要多，而這只是宇輝收入的一部分。公司用實際行動表達了對鈺輝的高度贊賞。孫東旭表示：“公司明確不贊成粉絲行為，希望粉絲保持冷靜。”

12日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中也談到了此事。俞敏洪表示，主編用自己的語氣發(fā)表了一些不恰當?shù)难哉摗０讣旧聿]有什么大不了的。如果大家想保護東方選擇或者董宇輝，最好理性說話，表達自己的意見。我們都是同一條戰(zhàn)壕里的戰(zhàn)友。

然而，這些“勸說”言論的影響似乎微不足道。12月13日收盤，東方精選股價報27.2港元，大幅下跌12.96%。

對于此事，記者向東方精選尋求回應，但截至發(fā)稿，尚未得到回應。

在外界看來，這場矛盾的癥結在于，董宇輝作為主播，是東方選粉的重要一環(huán)。盡管東方精選多次嘗試擺脫對董宇輝的依賴，但效果并不明顯。

大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬戶出現(xiàn)在抖音上后，董宇輝粉絲和東方精選之間爆發(fā)了沖突。我點進去一看，他們都在用董宇輝的視頻片段，開著黃色小推車賣東西。董宇輝對此并不知情，認為這是一個騙局。俞敏洪隨后解釋說，這是東方選拔管理層的新嘗試，并為此道歉。

這一事件引起了董宇輝粉絲的強烈不滿，他們認為東方精選一方面“去董宇輝化”，另一方面擠壓其商業(yè)價值，損害個人形象。

董宇輝曾在直播中表示，自己目前的薪資是CEO級別的薪資，他很滿意。“老頭子（俞敏洪）答應給董宇輝一份，他也給了，而且還不少，細節(jié)我不能說，生意需要保密……”

對于電商平臺與頭部主播的關系，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴記者，直播平臺和MCN機構過度依賴某一特定主播存在較大風險?！白畲蟮娘L險是主播個人辭職的風險，其次是生命意外的風險。如何減少對主播的依賴，成功培養(yǎng)新的主播團隊，是現(xiàn)在直播行業(yè)正在關注的問題?！薄?。

8月25日，東方精選公布了去年6月1日至今年5月31日的2023財年全年業(yè)績。財報顯示，東方精選全年GMV 100億元，凈銷售額45億元，同比增長651%；凈利潤9.713億元，上一財年凈虧損7100萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。財報顯示，抖音的GMV占東方精選總GMV的絕大多數(shù)。

資料來源：Papiret、現(xiàn)代快報等