年輕人的賽博玄學(xué)：愛因斯坦腦子入選淘寶年度十大商品(2)

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2023-12-25 17:02:31 呆呆的芝士派

這些商品火爆的背后，抓住的就是情緒價值。或許是對考試成績的喜悅期待，又或許是對朋友健康戀愛關(guān)系“責(zé)之切”的焦慮關(guān)懷。這種輕松詼諧的“云購買”背后，更多是讓消費(fèi)者的情緒得到安慰緩解，在消遣娛樂中找到生活樂趣，獲得更多情緒上的反哺。

從這個意義上來說，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活之余，人們撫慰身心、愉悅自我、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對自我調(diào)節(jié)的一種有效手段。此前有報(bào)道提出，中國廣義的情緒消費(fèi)市場，規(guī)模至少在千億以上。淘寶商家們也開辟出了一條新興的情緒消費(fèi)賽道。

值得注意的是，在淘寶上追趕社會熱點(diǎn)、為消費(fèi)者提供情緒價值的商家，大多都是00后。賣愛因斯坦腦子的淘寶店主張建茜，就是一位典型的00后創(chuàng)業(yè)商家。他的店鋪里都是虛擬商品，其中愛因斯坦的腦子銷量有7萬多單。據(jù)他介紹，買家中有將要參加考試的高中生，有來自985、211高校的大學(xué)生，還有收貨地址是北京大學(xué)的顧客。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創(chuàng)業(yè)成本，讓不少年輕人在情緒消費(fèi)賽道挖到第一桶金。

網(wǎng)購情緒成為新潮流

12月25日，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，除了愛因斯坦的腦子，輔酶Q10、馬面裙、洞洞鞋、孫子兵法、烏梅子醬、核能充電寶、演唱會定制燈牌、醬香拿鐵、涿州圖書加油包也成功入選最終的十大名單。

不難看出，淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點(diǎn)同頻的背后是社會情緒的折射，這同樣也是一種情緒消費(fèi)。吃烏梅子醬感受甜甜的愛情、洞門永存做洞洞鞋忠誠的信徒、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺……從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗，從社會新聞到時尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿的過程。

購物車?yán)锟磿r代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費(fèi)的流行變遷，又記錄了國人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣。

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(責(zé)任編輯：楊靖)

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