哈爾濱“出圈”對(duì)東北意味著什么?打破路徑依賴

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2024-01-12 10:00:31 新華報(bào)業(yè)

原標(biāo)題：從有“淄”有味到“濱”至如歸：中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)新的進(jìn)階之路

哈爾濱火了。

這座北方“冰城”在近一個(gè)月內(nèi)因旅游火爆成為新一座“網(wǎng)紅城市”，曾經(jīng)略顯沉重的工業(yè)老城試圖通過(guò)輕松與詼諧向公眾重塑新形象，也迅速收獲一波經(jīng)濟(jì)效益。

2024年元旦假期3天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。

城市“出圈”，并非新鮮事，2023年上半年就有“淄博燒烤”吸引游客紛至沓來(lái)，網(wǎng)友更將淄博與哈爾濱合起來(lái)稱“上半年有‘淄’有味，今年‘濱’至如歸”。

現(xiàn)象級(jí)旅游的背后是城市在營(yíng)銷。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，這是中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)的新的進(jìn)階之路，“未來(lái)會(huì)有更多城市以旅游經(jīng)濟(jì)為場(chǎng)景，觸發(fā)稟賦條件的提升。旅游并不是城市競(jìng)爭(zhēng)的真正目的，但確實(shí)是非常好的手段，正像我們掏出一張名片，如何印制名片，如何掏出名片遞給對(duì)方，是第一印象的重要表現(xiàn)?！?/p>

轉(zhuǎn)危為機(jī)，哈爾濱成“新晉頂流”

哈爾濱熱度仍在走高，但幾個(gè)星期前，這座城市還困于冰雪大世界“退票風(fēng)波”，不過(guò)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T及時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)，冰雪大世界致歉并整改，化解了危機(jī)，贏得了一波口碑，而后當(dāng)?shù)亍俺藙僮窊簟保瑱C(jī)場(chǎng)新增更衣室、地鐵免費(fèi)擺渡、廣場(chǎng)增設(shè)溫暖驛站等舉措頻出，被網(wǎng)友稱作“花式待客”的哈爾濱頻頻登上熱搜，也吸引著四方游客。

賽迪顧問(wèn)縣域經(jīng)濟(jì)研究中心總經(jīng)理袁保鴻認(rèn)為，哈爾濱“出圈”的原因，一是用好了獨(dú)特的旅游資源，二是有關(guān)部門積極主動(dòng)而且靈活，三是善用新媒體營(yíng)銷。

哈爾濱文旅產(chǎn)業(yè)尤其是冰雪旅游已發(fā)展多年，創(chuàng)辦于1985年的中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)是我國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為內(nèi)容的國(guó)際性冰雪盛會(huì)，冰雪大世界已連續(xù)舉辦24屆，冰燈冰雕制作技藝被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……

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