原標(biāo)題：瑞士申請(qǐng)加入文旅比拼，哈爾濱文旅局局長(zhǎng)回應(yīng)

這輪文旅比拼有多火？

瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)用中文喊話，歡迎中國(guó)游客。

瑞士申請(qǐng)加入文旅比拼后，哈爾濱文旅局局長(zhǎng)的回應(yīng)來(lái)了！

歡迎來(lái)到東北，歡迎來(lái)到哈爾濱～

隨著“爾濱”的出圈，不僅《我姓河》《我姓東》等多地文旅局喊麥宣傳片接連出爐，更有“河南文旅”賬號(hào)頻繁發(fā)布宣傳視頻，被網(wǎng)友調(diào)侃為“題海戰(zhàn)術(shù)”；“山西文旅”表示“晉寶沒(méi)有午休”，一天更新數(shù)十條視頻；“河北旅游”連夜改名為“河北文旅”，創(chuàng)下連更75條視頻的紀(jì)錄……

多地文旅還在線“搖人”，請(qǐng)明星為家鄉(xiāng)文旅站臺(tái)，不少大學(xué)生和市民也參與其中，為家鄉(xiāng)出謀劃策。

專家表示“中國(guó)旅游發(fā)展史上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣全國(guó)聯(lián)動(dòng)的盛況”，網(wǎng)友直呼“太卷啦”“我的眼睛已在網(wǎng)上旅游，根本看不過(guò)來(lái)”。

如此“互卷”是一種借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，是“爾濱”大火之后，各地文旅對(duì)標(biāo)“學(xué)霸”的見(jiàn)賢思齊，是“醋壇子打翻”之后的不甘示弱。

此前，多地文旅局長(zhǎng)或喬裝出鏡、在文旅宣傳片中客串角色，或現(xiàn)身直播帶貨、為家鄉(xiāng)特產(chǎn)打call，這些同樣是對(duì)文旅宣傳的創(chuàng)新。

再往前追溯，還有電視上作為公益形象宣傳片出現(xiàn)的“好品山東 好客山東”“美好安徽 迎客天下”“走遍大地神州，醉美多彩貴州”，以及機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、地鐵、公交等場(chǎng)所的宣傳海報(bào)、滾動(dòng)大屏播放的景區(qū)介紹，等等。

大屏小屏聯(lián)動(dòng)、線上線下共振，文旅推介日益呈現(xiàn)融合傳播趨勢(shì)。

它讓足跡未至的遠(yuǎn)方，有了人格化的特征，成為一位素未謀面的新朋友；它用令人過(guò)目難忘的文案和“趣梗”打動(dòng)人心，讓網(wǎng)友在品咂和玩梗中不知不覺(jué)“淪陷”——類(lèi)似出圈秘籍，為的就是建立起游客與旅游目的地間牢固的情感聯(lián)系，打造出一種時(shí)尚與情懷，激起人們向往和奔赴的欲望。

而開(kāi)年以來(lái)的這波“互卷”，有明顯的自發(fā)、隨機(jī)色彩。發(fā)達(dá)的社交媒介提供輿論場(chǎng)，加之“爾濱”這一偶像效應(yīng)的催化，多地文旅部門(mén)“靈光乍現(xiàn)、靈感爆棚、靈氣外溢”簡(jiǎn)直就是分分鐘的事。

不少網(wǎng)友直言，這波文旅狂歡承包了自己2024年的第一份快樂(lè)。

不僅如此，網(wǎng)友們?nèi)绱藥Ц泻蛣?dòng)情，還緣于這波互動(dòng)中多地文旅很“聽(tīng)勸”，改進(jìn)的動(dòng)作一個(gè)比一個(gè)快——

有博主吐槽貴州旅游亂象、舉報(bào)了幾個(gè)違規(guī)經(jīng)營(yíng)的旅行社后，竟收到貴州文旅廳3000元的獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)友希望早市能為游客安排行李寄存處，沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)在線回復(fù)“安排！”；有游客抱怨廁所不夠用，牡丹江文旅局表示機(jī)關(guān)事業(yè)單位、景區(qū)和商鋪衛(wèi)生間免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放。

如此火速“聽(tīng)勸”，令網(wǎng)友感動(dòng)、受用。

眼下，各地文旅宣介已然成為一場(chǎng)“全民總動(dòng)員”，足見(jiàn)各地興旺文旅的愿望、掏心掏肺的誠(chéng)意，更體現(xiàn)出對(duì)當(dāng)?shù)剀泴?shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力的重視。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看，能否把游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)僅是第一步，用上乘的產(chǎn)品和服務(wù)說(shuō)話，讓游客到來(lái)后體驗(yàn)好、旅途爽，才算交上了漂亮的文旅答卷。

而相關(guān)工作更事關(guān)綜合性的社會(huì)治理，需要從市政交通到景區(qū)商戶等方方面面都足夠上心、傾力保障。

在文旅宣介的輿論場(chǎng)上，“眼紅”、心急，第一時(shí)間追趕、表態(tài)過(guò)后，后續(xù)更給力的文旅盛宴無(wú)疑值得期待。

既會(huì)宣傳，也能“聽(tīng)勸”；既善用網(wǎng)絡(luò)流量，更能潛心苦練內(nèi)功、及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文旅宣介的新氣象，正在打開(kāi)各地文旅同臺(tái)比拼、良性競(jìng)爭(zhēng)的新格局。