劉德華和董宇輝誰才是“流量之王” 雙贏虹吸效應(yīng)(9)

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2024-02-01 14:08:13 中國新聞周刊

2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”獲平臺認(rèn)證，認(rèn)證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。公開信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊資本1000萬，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100％持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100％控股。

俞敏洪則在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權(quán)將歸董宇輝。

此前，為董宇輝抱打不平的羅永浩曾提到，董宇輝拿走東方甄選至少一半左右的收益才相對公平，算下來大約有數(shù)十億。據(jù)媒體報道，業(yè)內(nèi)對個人IP的估值一般是（GMV銷售額-成本）x12個月x100個月，目前市場上董宇輝IP估值大概是10億美元。

參考頂流網(wǎng)紅，基本上都是自立門戶或者成為公司合伙人，辛巴、小楊哥背后均是家族企業(yè)，是公司的實(shí)控人。李佳琦則在與美ONE的合作中成為股東，分走不少利益，并與美ONE合資成立多家公司。

頂著新東方董事長文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁和東方甄選合伙人身份的董宇輝，此前已多次被拿來和李佳琦在美ONE的地位相比。

長江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李偉指出，董宇輝的小作文事件，本質(zhì)上就是東方甄選自身和市場對董宇輝到底是員工還是明星的定位差異造成的。

崔麗麗指出，流量邏輯的核心就在于大IP，要充分發(fā)揮大IP的商業(yè)價值，一定也需要在利益分配機(jī)制上體現(xiàn)，不論是通過股權(quán)還是其他方式。如果存在利益分配的不合理，則合作不可持續(xù)。

據(jù)公開研報顯示，2022年6月東方甄選出圈當(dāng)周，抖音關(guān)鍵詞“董宇輝”被打上了強(qiáng)烈的新東方烙印，觀眾的品牌認(rèn)知清晰明確；其次是各種“金句”關(guān)鍵詞，人文關(guān)懷、人格魅力、人生哲學(xué)等等成為董宇輝標(biāo)簽，直播間為觀眾提供了諸如“感動”“治愈”的情緒價值。這意味著董宇輝作為東方甄選的超級頭部IP，不可或缺。

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