飛天茅臺(tái)降價(jià)幅度加大

8日，有報(bào)道稱，飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)的降價(jià)幅度有點(diǎn)大，導(dǎo)致股價(jià)下跌，引發(fā)市場(chǎng)討論。

“10箱原箱飛天茅臺(tái)多少錢？”4月8日下午，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱貴州茅臺(tái)）鄭州某經(jīng)銷商在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)接到客戶批貨電話。飛天茅臺(tái)降價(jià)幅度加大。

當(dāng)該經(jīng)銷商報(bào)出2830元/瓶的價(jià)格后，客戶稱，還是有點(diǎn)貴。

據(jù)了解，自2022年初起，飛天茅臺(tái)的終端市場(chǎng)價(jià)一直處于降價(jià)周期，但近期，降價(jià)幅度明顯加大。

“近一個(gè)月內(nèi)，飛天茅臺(tái)原箱和散瓶均下跌約150元/瓶，降價(jià)速度明顯加快。目前，飛天茅臺(tái)原箱批發(fā)價(jià)格降至2830元/瓶左右，散瓶批發(fā)價(jià)格降至2560元/瓶左右。”該經(jīng)銷商表示。

不少終端經(jīng)銷商表示，散瓶飛天茅臺(tái)酒的成交價(jià)格為2580元左右，跌破2600元，逼近2500元市場(chǎng)心理紅線。

最低的則是拼多多官方百億補(bǔ)貼，銷售價(jià)格低至4900元/2瓶，折合為2450元/瓶。

中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青稱，春節(jié)旺季過(guò)后，白酒行業(yè)一般會(huì)進(jìn)入淡季，茅臺(tái)酒終端價(jià)格受市場(chǎng)供求關(guān)系影響有所波動(dòng)是正?，F(xiàn)象。當(dāng)前，中國(guó)酒業(yè)普遍面臨購(gòu)買力不足、需求鎖緊，對(duì)茅臺(tái)而言則表現(xiàn)為消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)量的減少。在此過(guò)程中，也不乏個(gè)別網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引流量，發(fā)表有關(guān)茅臺(tái)酒價(jià)格的不實(shí)解讀等，或?qū)K端價(jià)格預(yù)期產(chǎn)生影響。長(zhǎng)期來(lái)看，貴州茅臺(tái)酒因產(chǎn)能受限將在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。飛天茅臺(tái)降價(jià)幅度加大。

亦有分析稱，這個(gè)時(shí)點(diǎn)供給端是主要擾動(dòng)。當(dāng)前白酒需求淡季，邊際變化不大，但是行業(yè)總體需求偏弱，庫(kù)存處于不低的水平上，渠道信心總體比較脆弱，去庫(kù)存的需求比較高，所以在淡季需求端變化不大情況下，供給端的動(dòng)作會(huì)牽動(dòng)渠道的情緒。3月茅臺(tái)配額到貨短期內(nèi)供給加大使得價(jià)格下跌，上月底375茅臺(tái)巽風(fēng)版上線，標(biāo)價(jià)1498元，首批放貨量雖然不大，但進(jìn)一步影響價(jià)格，渠道價(jià)格預(yù)期順次下降。

天風(fēng)食飲團(tuán)隊(duì)稱，當(dāng)前飛天經(jīng)銷渠道發(fā)貨進(jìn)度37%-38%，去年同期35%，公司今年一季度發(fā)貨進(jìn)度較去年同期快；經(jīng)濟(jì)下行或者消費(fèi)能力的下降，或使茅臺(tái)金融屬性削弱，這些都不用過(guò)分擔(dān)憂，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格保持平穩(wěn)就可以。當(dāng)前情況下，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)下降到2500元都是可以接受的，預(yù)計(jì)上半年會(huì)困難點(diǎn)，下半年情況會(huì)好一點(diǎn)。

另外也有券商分析，茅臺(tái)批發(fā)價(jià)下行引發(fā)市場(chǎng)顧慮。近期茅臺(tái)批發(fā)價(jià)跌破2600元，逼近2500元市場(chǎng)心理紅線。原因有兩個(gè)，第一是3月-4月份白酒淡季消費(fèi)偏弱；第二是供給端，375mL巽風(fēng)酒陸續(xù)放量，形成短期沖擊。針對(duì)后者，公司方面回應(yīng)巽風(fēng)酒計(jì)劃量占比較小，不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格體系產(chǎn)生影響。

分析稱，后續(xù)茅臺(tái)批發(fā)價(jià)仍有望在供需面上獲得支撐。第一，渠道庫(kù)存仍處低位，五一小高峰預(yù)期下批發(fā)價(jià)仍有彈性；第二，公司控價(jià)手段豐富，可避免超預(yù)期價(jià)格下跌?？傮w來(lái)看，渠道基本面良性，而公司給予的15%的年度目標(biāo)也給予了市場(chǎng)信心，無(wú)需過(guò)分擔(dān)心批發(fā)價(jià)下行風(fēng)險(xiǎn)。飛天茅臺(tái)降價(jià)幅度加大。