直播帶貨須說清“誰在帶貨”“帶誰的貨”有何深意(2)
對于帶貨主播而言，讓消費者知道“誰在帶貨”，有利于增加主播的曝光率、提升主播的知名度。對供貨廠商來說，讓消費者知道“帶誰的貨”，、有利于平臺、輿論、行政監(jiān)督。由此而言，直播帶貨說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，可帶來多贏局面。
合法合規(guī)的帶貨主播和供貨廠商，都應(yīng)無懼說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。除非某些主播心懷鬼胎，不敢公開“誰在帶貨”；除非某些廠商制假售假、侵犯知識產(chǎn)權(quán)，不敢公開“帶誰的貨”。但不管主播和廠商是何種心態(tài)，從立法到監(jiān)管等都應(yīng)倒逼相關(guān)信息透明。
這不僅需要消費者發(fā)揮倒逼作用——在直播帶貨說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”后才考慮購物，否則謹(jǐn)慎從直播間購物；也需要直播電商平臺按《條例》要求規(guī)范直播間銷售行為；還需輿論依據(jù)《條例》規(guī)定對直播間加強監(jiān)督；更離不開相關(guān)部門對直播帶貨加大監(jiān)管力度。
正如市場監(jiān)管總局有關(guān)負責(zé)人所言，直播帶貨創(chuàng)新了消費場景，豐富了消費供給，但由于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導(dǎo)致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。要解決這些問題，必須強制提升直播帶貨透明度，而《條例》為此走出了關(guān)鍵一步。
(責(zé)任編輯：傅鑫)
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