毛戈平3年大賣60億國貨美妝巨頭港股IPO

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2024-04-10 20:09:20 證券時報

萬千女性的支持下，美妝品牌毛戈平正式踏上IPO之路，選擇在香港上市，由中金國際擔任獨家保薦人。毛戈平品牌創(chuàng)立于2000年，據(jù)弗若斯特沙利文報告，其在中國十大高端美妝集團中是唯一的國產(chǎn)品牌，2022年零售額排名全國第十五。

毛戈平品牌以創(chuàng)始人之名命名，旗下?lián)碛蠱AOGEPING和至愛終生兩個美妝品牌，產(chǎn)品線包括378款美妝及護膚單品。截至2023年，彩妝單品平均售價為166.9元，護膚單品則為322.3元。彩妝和護膚業(yè)務共同構(gòu)成了公司總收入的96.4%，達27.8億元。

毛戈平近年來業(yè)務發(fā)展迅猛。自2021年至2023年，其營業(yè)收入分別為15.77億元、18.29億元及28.86億元，年復合增長率高達35.3%。公司營收主要來源于產(chǎn)品銷售和化妝藝術培訓，其中產(chǎn)品銷售占比超過90%，細分為彩妝和護膚兩大類別。彩妝和護膚在同期的營收分別為14.95億元、17.75億元及27.82億元。盡管彩妝單價相對較低，但仍貢獻了超過一半的營收。

毛戈平的銷售策略獨特，不同于多數(shù)美妝品牌倚重線上電商平臺，其主要依靠線下銷售。通過自營專柜、高端跨國美妝零售商及線下經(jīng)銷商進行產(chǎn)品銷售，線下渠道約占產(chǎn)品銷售收入的60%。線上銷售渠道則覆蓋天貓、小紅書、抖音、京東及淘寶等平臺，占比約為40%。

在凈利潤方面，2021年至2023年，毛戈平的經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為3.3億元、3.52億元和6.63億元，復合年增長率為41.6%。公司始終保持高毛利率，業(yè)績記錄期間均超過83%，遠高于行業(yè)平均水平。

然而，毛戈平的資本市場之旅并不順利。品牌曾于2016年提交A股上市招股書，擬登陸滬市主板，歷經(jīng)兩次更新招股書后，于2017年底因故暫停IPO進程。2021年10月雖順利通過首發(fā)過會，后續(xù)卻未見實質(zhì)性進展。直至全面注冊制改革背景下，毛戈平IPO平移至上交所審核，卻又因財務資料過期被中止上市審核。今年1月，毛戈平撤回發(fā)行上市申請，直至4月8日才重新遞交港股招股書。

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