雷軍：我和馬斯克都推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步

小米汽車在3月底“炸裂”發(fā)布會(huì)之后，再次成為關(guān)注焦點(diǎn)。4月18日下午，雷軍在北京小米汽車交付中心進(jìn)行直播，這是他首次以小米汽車為主題開(kāi)展直播活動(dòng)。三年前，雷軍在抖音首播，恰逢小米十周年之際，他攜《一往無(wú)前》等產(chǎn)品，嘗試直播帶貨并與米粉互動(dòng)。

此次直播開(kāi)場(chǎng)形式不是直接“上鏈接”，而是雷軍先帶領(lǐng)大家觀光小米汽車的交付中心。雷軍表示“今天直播不帶貨，聊聊天?！崩总娺€在直播中連線了長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)、執(zhí)行董事魏建軍。截至直播結(jié)束，雷軍這場(chǎng)直播累計(jì)收獲點(diǎn)贊1.9億。

雷軍表示，小米汽車交付中心目前已覆蓋全國(guó)29城，這些城市覆蓋了新能源汽車主要市場(chǎng)。到今年年底，小米汽車交付中心將覆蓋40座城市。雷軍還透露，小米SU7今日已在北京、深圳兩地開(kāi)啟正式版車型的交付。

直播迅速吸引了大量觀眾，觀看人數(shù)短時(shí)間內(nèi)突破10萬(wàn)，點(diǎn)贊量更是迅速破億。觀眾們熱情高漲，通過(guò)彈幕表達(dá)對(duì)雷軍的喜愛(ài)與期待，如“雷軍腿還挺細(xì)的”、“雷神我來(lái)啦！”等評(píng)論不斷涌現(xiàn)。雷軍：我和馬斯克都推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。

雷軍在直播中表示，盡管小米SU7發(fā)布僅20天，但談?wù)撈涑晒εc否尚早。目前，小米SU7在全民公測(cè)中經(jīng)受住了“百萬(wàn)人嚴(yán)選”，他本人緊張的心情有所緩解。不過(guò)，雷軍強(qiáng)調(diào)，造車周期漫長(zhǎng)，小米需持之以恒地努力。

小米SU7自發(fā)布以來(lái)熱度持續(xù)攀高，相比競(jìng)品展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至4月3日，小米SU7的大定訂單已超10萬(wàn)，鎖單量超過(guò)4萬(wàn)，這一成績(jī)?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的21.59萬(wàn)-29.99萬(wàn)價(jià)格區(qū)間內(nèi)堪稱驚人。

直播中，雷軍介紹了小米SU7的色彩偏好：霞光紫最受女性喜愛(ài)，雅灰色最受男性青睞，而熔巖橙被小米內(nèi)部視為最“炸裂”的顏色。雷軍幽默地建議，選車顏色應(yīng)聽(tīng)從妻子的意見(jiàn)。

盡管直播偶有麥克風(fēng)回音等技術(shù)問(wèn)題，但整體上仍體現(xiàn)出雷軍一貫的“客戶思維”和親和力。他與車主及其家人親切交流，詢問(wèn)他們的學(xué)業(yè)、購(gòu)車原因等，并主動(dòng)邀請(qǐng)合影留念。

關(guān)于小米汽車女性車主比例較高的原因，雷軍指出，除了公司擁有眾多女性工程師外，小米SU7在防曬、收納、美觀等方面滿足了女性消費(fèi)者的實(shí)際需求，加之部分女車主對(duì)小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的熟悉與信賴，使得她們更傾向于選擇小米汽車。雷軍：我和馬斯克都推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。

雷軍解釋了小米能在三年內(nèi)造出汽車的原因：基于過(guò)去積累的智能制造基礎(chǔ)，以及今年高達(dá)240億元的研發(fā)預(yù)算，小米并非從零開(kāi)始，而是在既有基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)三年努力打造出小米SU7。他還介紹了小米工廠的超級(jí)大壓鑄等創(chuàng)新技術(shù)，以及未來(lái)計(jì)劃向公眾開(kāi)放工廠參觀的設(shè)想。

對(duì)于交付時(shí)間問(wèn)題，雷軍回應(yīng)稱，小米已打破多項(xiàng)國(guó)產(chǎn)汽車記錄，實(shí)現(xiàn)了發(fā)布即交付、交付即上量。但由于銷量遠(yuǎn)超預(yù)期3-5倍，導(dǎo)致交付壓力增大。小米正積極與供應(yīng)商溝通，逐步提升交付速度。

雷軍在直播中澄清了一些網(wǎng)絡(luò)傳言，否認(rèn)自己曾是“爽文第一男主”，并表示成功并非源于爽文，而是夢(mèng)想、奮斗和貴人相助。談及與馬斯克的對(duì)比，雷軍表示他們從事的領(lǐng)域不盡相同，難以直接比較，但兩人均在推動(dòng)科技普及和社會(huì)進(jìn)步方面作出了貢獻(xiàn)。

雷軍強(qiáng)調(diào)，小米不應(yīng)被視為單純的車廠，而是一個(gè)涵蓋人車家全生態(tài)的科技公司。然而，小米汽車的營(yíng)銷策略，尤其是充分利用雷軍及高管團(tuán)隊(duì)在社交媒體上的龐大粉絲基數(shù)進(jìn)行“流量營(yíng)銷”，引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。如今，越來(lái)越多汽車企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人加入直播行列，通過(guò)直播展示產(chǎn)品性能、拉近與用戶的距離，展現(xiàn)出車圈步入“流量時(shí)代”的新趨勢(shì)。