去縣城度假正成為今年五一假期年輕人的新風(fēng)尚。清明假期剛過，95后波波便積極籌備起五一的出游計(jì)劃，打算帶上兩只愛犬，與好友們?cè)谌松倬懊赖牡胤綇氐追潘伞Ｋ罱K選定浙江湖州市下轄的安吉縣作為旅行目的地。然而，盡管提前近一個(gè)月預(yù)訂酒店，波波發(fā)現(xiàn)安吉諸多熱門民宿的部分房型已顯示訂滿。

OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年4月29日、30日抵達(dá)三線及以下城市（含縣級(jí)城市）的火車票和機(jī)票熱度周環(huán)比增長(zhǎng)超過200%。攜程發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，截至4月15日，五一假期縣域市場(chǎng)的酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%，景區(qū)門票訂單增長(zhǎng)151%，增速超越全國(guó)平均水平。

五一期間，年輕人為何紛紛選擇縣城作為旅行目標(biāo)？他們又計(jì)劃游覽哪些縣城？縣城如何成為年輕人五一假期的熱門選擇？

今年五一，哪些縣城備受青睞？

攜程數(shù)據(jù)顯示，熱門旅游縣城主要分為三類：

1. 一類如云南香格里拉、甘肅敦煌和廣西陽(yáng)朔，早已是廣為人知的大眾旅行勝地。千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至4月19日，近30天內(nèi)關(guān)于云南香格里拉、甘肅敦煌的小紅書相關(guān)筆記數(shù)均超過2萬(wàn)條。

2. 另一類如浙江湖州的安吉，作為江浙滬周邊游的熱門地，近年來(lái)因露營(yíng)、戶外徒步等活動(dòng)的流行，其在社交媒體上的熱度持續(xù)攀升。至4月19日，近30天內(nèi)小紅書“安吉”相關(guān)筆記數(shù)超2.9萬(wàn)條。

3. 還有一類相對(duì)“小眾”，如浙江湖州的德清縣、杭州的淳安縣以及福州的平潭縣，它們均隸屬于熱門旅游城市的下屬縣。其中，“平潭”近30天內(nèi)小紅書相關(guān)筆記數(shù)達(dá)1.8萬(wàn)條，超過陽(yáng)朔的1.29萬(wàn)條。

在社交媒體上，許多年輕人以“打卡*縣”為五一旅游的新思路，他們?cè)谙嚓P(guān)筆記的評(píng)論區(qū)互薦小眾寶藏縣城。這些討論度較高但相對(duì)“小眾”的縣城，憑借什么特質(zhì)吸引著年輕人？

年輕人在縣城旅游，如何度過假期？

過去，年輕人選擇縣城旅游往往因其擁有如婺源“最美鄉(xiāng)村”、陽(yáng)朔“桂林山水甲天下，陽(yáng)朔風(fēng)光賈桂林”等獨(dú)特自然景觀。如今，縣城游的內(nèi)涵已有所拓展。《DT商業(yè)觀察》通過分析社媒數(shù)據(jù)和采訪，總結(jié)出幾種新的縣城旅游方式。

1. “換個(gè)環(huán)境，延續(xù)都市時(shí)尚”

部分年輕人前往縣城，尋求與大自然更緊密的接觸，同時(shí)享受當(dāng)前流行的都市生活方式。以熱門縣城安吉為例，近30天內(nèi)小紅書“安吉”相關(guān)筆記中頻繁出現(xiàn)音樂節(jié)、咖啡、露營(yíng)等詞匯，與都市生活緊密相關(guān)。值得注意的是，常住人口不足60萬(wàn)的安吉縣擁有超過300家咖啡店，人均咖啡館密度甚至超過上海。今年4月初，安吉舉辦大麓音樂節(jié)，吸引了大量年輕人參與。

波波的安吉3天2夜之旅安排了在民宿燒烤、帶狗徒步爬山、體驗(yàn)茶園采茶以及探訪好喝的咖啡店。在他看來(lái)，這樣的行程與在上海露營(yíng)過周末并無(wú)太大區(qū)別，主要差異在于安吉的自然風(fēng)光更佳，適合悠閑地休息。

在自然風(fēng)光優(yōu)美的縣城，年輕人通過觀看音樂節(jié)、品嘗咖啡、露營(yíng)、徒步等活動(dòng)，將縣城變?yōu)檑`行都市流行生活方式、擴(kuò)大“公園20分鐘效應(yīng)”的場(chǎng)所。

2. “自駕深度游，體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢?/p>

與波波不同，北京的大王計(jì)劃五一自駕前往山西省朔州市應(yīng)縣，他的縣城旅行規(guī)劃更側(cè)重于“沉浸式體驗(yàn)”縣城的“煙火氣”。他只列出想去的古建景點(diǎn)，其他諸如餐飲娛樂并未詳盡規(guī)劃，意在避免盲目跟從攻略，而是像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，感受與北京不同的風(fēng)情。

大王期待在應(yīng)縣感受到保存較好的人文、飲食文化，避開高度商業(yè)化的旅游體驗(yàn)。他的游玩方式以自駕為主，如有機(jī)會(huì)，也愿意隨機(jī)乘坐公交車漫無(wú)目的地閑逛。數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，像大王一樣選擇租車深度游縣城的人不在少數(shù)。煙臺(tái)、大同、太原、寧波、呼倫貝爾等地，因城市周邊縣城景點(diǎn)分布較分散，成為租車訂單增長(zhǎng)較快的“黑馬”目的地。

3. “選擇美景之地，悠然度假”

上海的Apple計(jì)劃五一假期去貴陽(yáng)附近的小縣城“躺平”幾天。她認(rèn)為昆明、貴陽(yáng)等人氣城市必定人潮洶涌，但云貴地區(qū)氣候宜人，風(fēng)景秀麗，適合選擇舒適的酒店或民宿，隨心所欲地作息，品嘗當(dāng)?shù)孛朗场Ｉ缃幻襟w上，許多人與Apple相似，倡導(dǎo)“躺平式旅游”，即行程寬松、不打卡、不趕時(shí)間，游覽景點(diǎn)視具體情況而定，最重視住宿與餐飲的舒適度。

對(duì)于Apple而言，縣城旅游的核心在于找到風(fēng)景優(yōu)美、人跡罕至之處，讓身心在別處得到徹底放松。

縣城游興起，文旅產(chǎn)業(yè)“下沉”

縣城旅游并非五一假期才嶄露頭角，早在今年春節(jié)和清明假期，就有年輕人熱議前往縣城旅游。小紅書上，“反向旅游”成為春節(jié)期間和清明假期的熱門話題，相關(guān)筆記推薦的目的地中包括安徽、浙江、四川、山西、湖北等多個(gè)省份的縣級(jí)市。

今年五一縣城旅行的火爆，一方面源于傳統(tǒng)熱門旅游城市依然面臨人山人海的困擾。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月15日，北京、上海、重慶、杭州、成都、南京、西安、武漢、廣州、長(zhǎng)沙位列五一假期十大熱門旅游目的地。搶票難成為許多年輕人放棄熱門城市的第一道關(guān)卡，相比之下，他們更看重假期中的休閑與美食體驗(yàn)。

另一方面，縣城自身的發(fā)展使其具備接待游客、提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的能力。以去年爆紅的淄博為例，除燒烤美味、充滿煙火氣外，其高鐵直達(dá)的便捷性亦是一大優(yōu)勢(shì)。平潭、安吉、德清等縣城同樣設(shè)有高鐵站。此外，酒店等旅游配套設(shè)施正加速向低線城市滲透。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）2023年一季度新簽約及新開業(yè)酒店多集中于中端市場(chǎng)品牌，且多分布于“下沉市場(chǎng)”。華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，其在營(yíng)酒店在三線及以下城市的占比為40%，覆蓋城市數(shù)量增至1257個(gè)，較2022年新增131個(gè)城市。

餐飲品牌也紛紛將目光投向三線到五線城市。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2018年至2022年，餐飲連鎖品牌在一二線城市的擴(kuò)張速度放緩，但在三線至五線城市的分布顯著提升。2023年，縣城區(qū)域成為餐飲品牌布局的重點(diǎn)。

綜上所述，年輕人選擇縣城旅游，不僅出于對(duì)美景、煙火氣、性價(jià)比和“生活在別處”體驗(yàn)的向往，也因?yàn)榭h城正變得交通便利、緊跟潮流，且擁有豐富美食、購(gòu)物資源?？h城旅游的火熱，實(shí)為供需雙方的默契對(duì)接：年輕人涌入縣城，而縣城也張開懷抱迎接年輕人。