銀行盯上“縣城貴婦” 她們正在成為消費(fèi)的生力軍

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2024-04-28 14:04:02 金融e觀察

原標(biāo)題：銀行盯上「縣城貴婦」

在北上深打拼的Kelly、Lucy、Marry……過年回到縣城老家發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)那些學(xué)習(xí)一般、工作平平的女同學(xué)早已過上她們夢寐以求的生活——住著200多平的大平層、老人幫忙帶孩子、不加班不內(nèi)耗、周末還可以約上小姐妹露個(gè)營、逛個(gè)街……

這些在老家過著安穩(wěn)生活、手里攢著小錢的女性群體被稱為‘縣城貴婦’。

相比在一線城市‘卷生卷死’，為了工作拼命加班、為了房貸車貸省吃儉用的白領(lǐng)們。

‘縣城貴婦’正在成為消費(fèi)的生力軍，而她們的背后是快速崛起的縣域經(jīng)濟(jì)和‘下沉市場’。

客戶在哪里，商業(yè)的熱浪就涌向哪里。

就連一向高冷的星巴克（中國）也在最近表示，他們看重的不僅僅是全國300多個(gè)地級市場，還計(jì)劃覆蓋3000個(gè)縣域市場。

苦增長久矣的銀行們也將注意力轉(zhuǎn)向了這個(gè)潛力市場。

最近，筆者就聽一家股份行人士提到，去年因?yàn)榧訌?qiáng)了縣域網(wǎng)點(diǎn)，以及部分城市一、二級支行的業(yè)務(wù)推進(jìn)力度，取得了意想不到的成績。尤其是財(cái)富管理和消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)，增勢喜人。

銀行加碼‘下沉市場’

盡管中國的銀行網(wǎng)點(diǎn)已持續(xù)多年保持收縮態(tài)勢，但縣域地區(qū)是個(gè)例外。

以中國銀行業(yè)中網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量最多、布局最廣的郵儲(chǔ)銀行和工商銀行為例，盡管2023年這兩艘銀行業(yè)‘航母’的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量減幅雙雙超過三位數(shù)，但他們在年報(bào)里不約而同地強(qiáng)調(diào)了對縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的關(guān)注。

工商銀行在年報(bào)中提到，2023年其向縣域地區(qū)投入網(wǎng)點(diǎn)57家，新增覆蓋15個(gè)空白縣域，網(wǎng)點(diǎn)縣域覆蓋率提升至86.9%，而郵儲(chǔ)銀行在2023年新開業(yè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)134個(gè)，其中縣及縣以下區(qū)域占比82.84%。

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