星巴克市值一夜蒸發(fā)上千億元業(yè)績爆雷，中國市場受挫

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2024-05-02 10:14:21 魯中晨報(bào)

美股財(cái)報(bào)季期間，星巴克成為焦點(diǎn)，其股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月1日遭遇重挫，跌幅一度逼近18%，最終收跌15.88%，每股股價(jià)定格在74.44美元，市值蒸發(fā)約159.15億美元，折合人民幣超過1150億元。此次股價(jià)大跌與星巴克發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)不達(dá)標(biāo)密切相關(guān)，其營收、每股收益等關(guān)鍵指標(biāo)未達(dá)市場預(yù)期，特別是全球同店銷售額出現(xiàn)2020年來首次下滑，下降4%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)估的增長1.46%。受此影響，星巴克調(diào)低了全年?duì)I收增長預(yù)期至低個(gè)位數(shù)，并暗示調(diào)整后每股盈利可能保持平穩(wěn)。

多家金融機(jī)構(gòu)迅速響應(yīng)，調(diào)整對(duì)星巴克的評(píng)價(jià)。摩根大通將其目標(biāo)價(jià)削減至92美元，德意志銀行下調(diào)評(píng)級(jí)至持有，William Blair同樣降低了推薦等級(jí)。有分析師評(píng)論稱，星巴克本季度業(yè)績可能是大公司中最不盡人意的。星巴克首席執(zhí)行官Laxman Narasimhan承認(rèn)當(dāng)前市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及消費(fèi)者緊縮開支是主要難題，公司已多次下修業(yè)績展望，并計(jì)劃通過聚焦早晨業(yè)務(wù)、提升產(chǎn)品供應(yīng)效率及開發(fā)新飲品等措施來應(yīng)對(duì)困境。

面對(duì)星巴克的業(yè)績滑坡，華爾街分析師普遍采取負(fù)面行動(dòng)，不僅有機(jī)構(gòu)將其評(píng)級(jí)下調(diào)，還有評(píng)論稱之為“全面失誤”。例如，Vital Knowledge的Adam Crisafulli認(rèn)為星巴克的業(yè)績報(bào)告是至今最糟糕之一。同時(shí)，星巴克在中國市場面臨瑞幸咖啡的激烈競爭，后者憑借快速擴(kuò)張、低價(jià)策略和創(chuàng)新營銷，實(shí)現(xiàn)了銷售額的顯著增長并超越星巴克。對(duì)此，星巴克表示將繼續(xù)深耕中國市場，加大技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化全渠道服務(wù)，并深入下沉市場，展現(xiàn)其對(duì)中國市場的長期信心與承諾，即便這意味著不得不加入“以價(jià)換量”的市場競爭策略。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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