現(xiàn)制茶飲店，盯上了運動人群的錢包健康大使引領新潮流

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2024-05-03 09:53:48 體育大生意

四年之前的歐洲杯期間，奶茶銷量在深夜時段激增兩倍，超越了啤酒和傳統(tǒng)能量飲料，成為年輕人熬夜觀看球賽的首選伴侶。預計在今年的夏季，隨著歐洲杯與奧運會的雙重熱潮，奶茶與體育運動的結(jié)合將會帶來更多新意與活力。

人們對糖分和熱量的需求根植于基因之中?，F(xiàn)代生活節(jié)奏加快，奶茶、咖啡、酸奶這類飲品憑借其糖分與奶制品的美妙融合，激活大腦愉悅感，給予人們快速的能量補充與心理滿足。然而，這些飲品的高糖、熱量不明確特性，也讓它們背負上了“肥宅快樂水”的名聲，短暫的快樂之后，是年輕人對健康的反思與追求。

隨著“控糖”、“低GI”觀念的普及，眾多飲品品牌積極轉(zhuǎn)型，力圖使產(chǎn)品更加健康輕盈。奶茶、咖啡、酸奶行業(yè)紛紛響應這一趨勢，推出了一系列低糖、健康的產(chǎn)品線。

近期，國潮奶茶品牌霸王茶姬牽手中國女子網(wǎng)球領軍人物鄭欽文，共同推廣低GI健康飲品，并在多地舉辦健康主題活動，如橄欖球、飛盤、騎行等，旨在展現(xiàn)奶茶的健康形象。喜茶也不甘落后，與成都雙遺馬拉松合作，并邀請國際知名健身博主帕梅拉作為“健康推薦官”，推出一系列健康茶飲，強調(diào)“輕負擔，真健康”的理念。這些品牌通過與運動員及健身達人的合作，嘗試將奶茶融入運動場景，打破傳統(tǒng)不健康的刻板印象。

有趣的是，前一屆歐洲杯數(shù)據(jù)顯示，奶茶在深夜的訂單大幅增長，甚至超過啤酒等傳統(tǒng)飲品，成為年輕人熬夜看球的首選。今年的大型體育賽事期間，奶茶與運動的交集無疑將更加引人注目。

咖啡品牌同樣在體育營銷上下足功夫，如瑞幸與谷愛凌、中國女籃等體育明星的合作，以及庫迪押寶阿根廷國家隊的成功案例，均顯示出咖啡與體育的密切聯(lián)系。酸奶品牌如Blueglass，則通過舉辦馬拉松、騎行賽事及招募運動推廣官等方式，強調(diào)其產(chǎn)品作為營養(yǎng)補給的角色，進一步貼近運動人群。

在上海啟動的營養(yǎng)分級系統(tǒng)試點，讓消費者能直觀地依據(jù)飲品標簽上的ABCD評級，了解其健康程度，簡化了選擇過程。包括霸王茶姬、奈雪的茶等品牌已參與其中，預示著飲品行業(yè)正邁入一個更注重健康透明的時代。隨著更多品牌加入，消費者將能更加放心地享受飲品帶來的快樂與健康。

(責任編輯：張蕾)

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