四年之前的歐洲杯期間,奶茶銷量在深夜時段激增兩倍,超越了啤酒和傳統(tǒng)能量飲料,成為年輕人熬夜觀看球賽的首選伴侶。預計在今年的夏季,隨著歐洲杯與奧運會的雙重熱潮,奶茶與體育運動的結(jié)合將會帶來更多新意與活力。
人們對糖分和熱量的需求根植于基因之中?,F(xiàn)代生活節(jié)奏加快,奶茶、咖啡、酸奶這類飲品憑借其糖分與奶制品的美妙融合,激活大腦愉悅感,給予人們快速的能量補充與心理滿足。然而,這些飲品的高糖、熱量不明確特性,也讓它們背負上了“肥宅快樂水”的名聲,短暫的快樂之后,是年輕人對健康的反思與追求。
隨著“控糖”、“低GI”觀念的普及,眾多飲品品牌積極轉(zhuǎn)型,力圖使產(chǎn)品更加健康輕盈。奶茶、咖啡、酸奶行業(yè)紛紛響應這一趨勢,推出了一系列低糖、健康的產(chǎn)品線。
近期,國潮奶茶品牌霸王茶姬牽手中國女子網(wǎng)球領軍人物鄭欽文,共同推廣低GI健康飲品,并在多地舉辦健康主題活動,如橄欖球、飛盤、騎行等,旨在展現(xiàn)奶茶的健康形象。喜茶也不甘落后,與成都雙遺馬拉松合作,并邀請國際知名健身博主帕梅拉作為“健康推薦官”,推出一系列健康茶飲,強調(diào)“輕負擔,真健康”的理念。這些品牌通過與運動員及健身達人的合作,嘗試將奶茶融入運動場景,打破傳統(tǒng)不健康的刻板印象。
有趣的是,前一屆歐洲杯數(shù)據(jù)顯示,奶茶在深夜的訂單大幅增長,甚至超過啤酒等傳統(tǒng)飲品,成為年輕人熬夜看球的首選。今年的大型體育賽事期間,奶茶與運動的交集無疑將更加引人注目。
咖啡品牌同樣在體育營銷上下足功夫,如瑞幸與谷愛凌、中國女籃等體育明星的合作,以及庫迪押寶阿根廷國家隊的成功案例,均顯示出咖啡與體育的密切聯(lián)系。酸奶品牌如Blueglass,則通過舉辦馬拉松、騎行賽事及招募運動推廣官等方式,強調(diào)其產(chǎn)品作為營養(yǎng)補給的角色,進一步貼近運動人群。
在上海啟動的營養(yǎng)分級系統(tǒng)試點,讓消費者能直觀地依據(jù)飲品標簽上的ABCD評級,了解其健康程度,簡化了選擇過程。包括霸王茶姬、奈雪的茶等品牌已參與其中,預示著飲品行業(yè)正邁入一個更注重健康透明的時代。隨著更多品牌加入,消費者將能更加放心地享受飲品帶來的快樂與健康。
排隊三小時,只為看一只猴子;入園門票幾十塊,買周邊花了上千塊;以為在逛迪士尼,其實走進了“肯尼亞平替”……這屆年輕人又盯上了動物園。
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