香飄飄諷日事件后續(xù)：官方力挺、董事長(zhǎng)接機(jī)，股價(jià)順勢(shì)漲停

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2024-05-06 20:51:33 觀察者網(wǎng)

香飄飄諷日事件后續(xù)：官方力挺、董事長(zhǎng)接機(jī)

香飄飄的股價(jià)在5月6日迎來(lái)了顯著上漲，開(kāi)盤價(jià)達(dá)到19.21元每股，漲幅超過(guò)10%，并一度漲停。這一股價(jià)飛漲的現(xiàn)象與近期發(fā)生的包裝諷日事件密切相關(guān)。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，香飄飄旗下的MECO果汁茶在日本市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝上，印刷了一些批評(píng)核污水排放入海的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容涉及環(huán)境保護(hù)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，甚至登上了微博熱搜榜首。對(duì)于這一事件，香飄飄公司并未像常見(jiàn)做法那樣急于與員工行為劃清界限，反而公開(kāi)表示支持。其官方微博稱贊涉事員工的行為，并且公司高層親自接機(jī)回國(guó)員工，展現(xiàn)了團(tuán)結(jié)一致的姿態(tài)。這一系列行動(dòng)贏得了廣大消費(fèi)者的贊譽(yù)和支持，不少網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)聲力挺香飄飄，稱贊其愛(ài)國(guó)立場(chǎng)，并表示愿意用實(shí)際行動(dòng)支持國(guó)貨。

受此影響，香飄飄MECO果汁茶的銷量急劇上升，品牌直播間迎來(lái)銷售高峰，日銷售額暴增數(shù)百倍，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)反響。值得注意的是，該果汁茶屬于香飄飄重點(diǎn)發(fā)展的即飲業(yè)務(wù)板塊，被視為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。香飄飄已投入資源組建專門團(tuán)隊(duì)，董事長(zhǎng)親自督戰(zhàn)，旨在通過(guò)數(shù)年的努力，加強(qiáng)即飲業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，盡管短期內(nèi)即飲業(yè)務(wù)因事件受益，但從長(zhǎng)期來(lái)看，培養(yǎng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體仍需時(shí)日，香飄飄面臨的業(yè)績(jī)壓力并未完全緩解。近年來(lái)，公司的年度營(yíng)收呈現(xiàn)連年下滑趨勢(shì)，凈利潤(rùn)亦波動(dòng)下滑。2023年雖然第四季度實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，全年凈利潤(rùn)回升，但進(jìn)入2024年第一季度，凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯放緩，與前一季度相去甚遠(yuǎn)。

綜觀全局，香飄飄雖在特定事件中把握住了市場(chǎng)情緒帶來(lái)的機(jī)遇，但要持續(xù)鞏固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，維持良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，還需在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)策略及品牌建設(shè)等方面付出更多努力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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