香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停，官方直播間銷售額暴增400倍

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-07 08:24:05 每日經(jīng)濟新聞

香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停

5月6日開盤，知名飲品企業(yè)香飄飄股價顯著上漲，最終漲停，每股報19.21元，公司市值達到78.9億元。此次股價異動前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于香飄飄產(chǎn)品包裝含有諷刺日本核污水排放內(nèi)容的討論熱烈，品牌因此受到廣泛關(guān)注。

事件起因是一名網(wǎng)友在日本超市發(fā)現(xiàn)香飄飄旗下MECO果汁茶包裝上的爭議性標語。香飄飄官方迅速做出回應(yīng)，贊揚涉事員工的行為，并在抖音直播間推出同款商品，此舉贏得不少網(wǎng)友支持，同時也引發(fā)了不同意見的討論。5月5日，香飄飄總裁楊冬云在直播中宣布獎勵該員工10萬元，并承諾將當(dāng)天晚8點至24點的直播收入捐贈給環(huán)保組織。受此事件影響，香飄飄抖音直播間人氣飆升，最高同時在線觀看人數(shù)突破20萬，銷售額從平時的2500元激增至100萬元，增長率達到驚人的400倍，相關(guān)商品需求旺盛，甚至出現(xiàn)庫存短缺。

MECO果汁茶作為香飄飄即飲產(chǎn)品線的重要成員，自2018年以來銷量可觀，但即飲業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)波動較大，2019年至2023年間，營收從10.05億元降至9.01億元，占總營收比例調(diào)整至約26%。

回顧香飄飄的發(fā)展歷程，其憑借“杯子連地球”的廣告語深入人心，然而近年來公司業(yè)績面臨挑戰(zhàn)。盡管2024年第一季度報告顯示，香飄飄實現(xiàn)營收7.25億元，同比增長6.76%，凈利潤更是激增331.26%，達到2521.26萬元，但先前幾年的營收增長并不穩(wěn)定。香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停。

行業(yè)分析師指出，香飄飄雖在產(chǎn)品創(chuàng)新上取得一定進展，但在培養(yǎng)即飲市場消費群體方面仍需時日。同時，年報顯示，2023年香飄飄在沖泡和即飲兩大業(yè)務(wù)板塊均實現(xiàn)了增長，尤其是即飲業(yè)務(wù)被視為公司新的增長點，但要全面超越歷史最佳業(yè)績，還需關(guān)注沖泡產(chǎn)品恢復(fù)速度和即飲產(chǎn)品的市場擴張情況。

值得注意的是，香飄飄2023年的綜合毛利率得益于銷售增長、人力成本降低和原材料價格下降等因素，有顯著提升，這一積極趨勢在2024年第一季度得以延續(xù)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停，官方直播間銷售額暴增400倍

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

香飄飄諷日事件后續(xù)：股票漲停，官方直播間銷售額暴增400倍