全國(guó)多地推本地版“王婆說(shuō)媒” 社媒傳播很接地氣(3)

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2024-05-07 10:35:25 光明網(wǎng)

據(jù)深圳新聞網(wǎng)消息，4月4日-5月5日，深圳甘坑古鎮(zhèn)每天在鳳凰谷大戲臺(tái)上演“拋繡球說(shuō)媒”。

此外，漳州的“鳳姐說(shuō)媒”、南寧的“老友說(shuō)媒”、衡陽(yáng)的“頭碗說(shuō)媒”等也成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。

專家：體現(xiàn)場(chǎng)景傳播的情感力量

“‘王婆說(shuō)媒’爆火，最重要的是通過具有生活氣息、煙火氣的場(chǎng)景傳播營(yíng)造一種氛圍感，并把人們的情感連接在一起?！睆堉景步淌诒硎?，社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅城市”開始更多地與生活場(chǎng)景相關(guān)，而不再只與傳統(tǒng)的標(biāo)志景觀有關(guān)。

他將這種傳播策略概括為“情緒-情感-情感結(jié)構(gòu)”?！捌鸪?，‘王婆說(shuō)媒’的短視頻讓人們感到一種快樂的情緒，然后調(diào)動(dòng)了情感——相親者在說(shuō)媒舞臺(tái)上的真摯表達(dá)打動(dòng)了舞臺(tái)下的人和視頻的受眾，整個(gè)群體共情，情感演變?yōu)榛ハ噙B接的情感結(jié)構(gòu)?！?/p>

他認(rèn)為，景區(qū)、城市的文旅營(yíng)銷要會(huì)營(yíng)造“場(chǎng)景”，為培育有創(chuàng)意的場(chǎng)景提供寬松、自由的生態(tài)，“流量時(shí)代對(duì)景區(qū)和城市創(chuàng)意策劃和孵化新場(chǎng)景的能力要求更高，一個(gè)場(chǎng)景通過社交媒體的傳播爆火后，真的會(huì)撬動(dòng)地區(qū)的文旅發(fā)展?！?/p>

如何避免火爆場(chǎng)景“轉(zhuǎn)瞬即逝”？張志安認(rèn)為，公眾容易審美疲勞，景區(qū)和城市要回到差異化定位，各美其美，并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升觀光、餐飲、住宿等的消費(fèi)體驗(yàn)，不斷在城市組成要素中注入場(chǎng)景體驗(yàn)，才能讓場(chǎng)景更具吸引力，總的來(lái)說(shuō)就是“功夫在詩(shī)外”。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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