媒體：椰樹低俗標簽絕不是成功法寶 擦邊營銷背后的真贏家？
椰樹集團再次因其廣告內(nèi)容觸犯公序良俗而遭到處罰，罰款金額為40萬元。這些廣告包含諸如“用椰子擦乳”等擦邊營銷語句，引發(fā)了公眾關注。椰樹集團長久以來堅持使用帶有爭議的廣告策略，盡管多次遭受罰款，但似乎并未改變其營銷風格。這種策略雖然被一些人批評為庸俗，但似乎并未影響其市場表現(xiàn)，企業(yè)營收連續(xù)四年增長，2023年的銷售額達到了50億元。椰樹的成功部分歸因于其廣告引發(fā)的高關注度，即使在網(wǎng)絡直播中遭遇限制，其仍通過官方直播間聚焦品牌宣傳，吸引更多新用戶群體，而非直接追求銷售轉化。
值得注意的是，椰樹集團的產(chǎn)品線不僅限于椰汁，還包括茶飲、果汁等多種產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品的銷量增長，部分得益于其獨特的營銷方式。盡管如此，評論指出，企業(yè)的長遠發(fā)展終究要依靠產(chǎn)品的品質和服務，而非僅僅依賴爭議性營銷。對于椰樹集團而言，重要的是認識到消費者對其產(chǎn)品的基本認可，并應將更多精力投入到提升產(chǎn)品和服務質量上。同時，這也對其他試圖模仿椰樹營銷策略的企業(yè)提出了警示，強調(diào)了創(chuàng)新和產(chǎn)品質量的重要性，而非僅僅模仿表面的營銷手法。
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