媒體：椰樹低俗標(biāo)簽絕不是成功法罰款金額達(dá)40萬(wàn)元

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2024-05-09 19:14:05 東方財(cái)富網(wǎng)

椰樹集團(tuán)再次因其富有爭(zhēng)議的營(yíng)銷策略遭受處罰，罰款金額達(dá)40萬(wàn)元。該集團(tuán)廣告中出現(xiàn)的“用椰子擦乳”及涉及南太平洋女性身材描述的內(nèi)容，被?？谑袌?chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)定違反公序良俗。椰樹集團(tuán)長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持其獨(dú)特的廣告風(fēng)格，常游走于邊緣地帶，盡管多次受罰，卻似乎未減其廣告創(chuàng)意中的大膽元素。

“一直在擦邊，從未被超越。超越椰樹的，永遠(yuǎn)是椰樹的下一次擦邊。”近日，椰樹集團(tuán)因發(fā)布擦邊廣告被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元一事登上熱搜。據(jù)悉，這已不是椰樹集團(tuán)首次因“擦邊”被罰，且其主頁(yè)依舊展示著相關(guān)招生爭(zhēng)議廣告。對(duì)此，椰樹集團(tuán)暫未正面回應(yīng)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門也暫未透露更多消息。律師表示，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，企業(yè)應(yīng)慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語(yǔ)，從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，在符合社會(huì)公序良俗的基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理范圍的創(chuàng)新。“利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，甚至可能涉嫌構(gòu)成虛假?gòu)V告罪，需承擔(dān)刑事責(zé)任?！?/p>

椰樹牌椰汁圖源官方微信

“虛心接受，但堅(jiān)決不改”？

椰樹集團(tuán)成立于1980年，前身是瀕臨破產(chǎn)的?？诠揞^廠，幾十年來(lái)，憑借“獨(dú)特”的營(yíng)銷手段和商業(yè)化模式，頻登各平臺(tái)熱搜榜，“赤裸”地走在消費(fèi)前沿。伴隨著營(yíng)銷帶來(lái)的爭(zhēng)議，椰樹集團(tuán)也不斷收割著流量帶來(lái)的紅利。

5月6日，海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰。處罰事由顯示，2024年2月6日，該局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。該局當(dāng)日予以立案調(diào)查，椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定，遂依法作出罰款40萬(wàn)元的行政處罰。

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