海南椰樹集團(tuán)一擔(dān)心兩不服 40萬罰款后，美女直播帶貨成效尷尬

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2024-05-10 11:39:51 網(wǎng)易

海南椰樹集團(tuán)一擔(dān)心兩不服

椰樹集團(tuán)因其獨(dú)特的營銷策略再次陷入爭議，近期被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門罰款40萬元。據(jù)悉，該集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布的宣傳內(nèi)容中，不當(dāng)使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象，并采用違背社會公序良俗的廣告語，如“用椰子擦乳”及帶有性別歧視意味的表述，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。廣告法明確禁止發(fā)布含淫穢、色情內(nèi)容的廣告，以及使用國家機(jī)關(guān)及工作人員名義或形象進(jìn)行商業(yè)宣傳，同時(shí)強(qiáng)調(diào)保護(hù)未成年人身心健康。椰樹集團(tuán)的罰款正是基于這些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)看，椰樹集團(tuán)雖在過去幾年間營收有所波動，但總體保持在數(shù)十億規(guī)模。然而，其核心產(chǎn)品椰汁的市場份額自1999年的75%顯著下滑至2019年的26.3%。2023年，集團(tuán)全年產(chǎn)品銷量和銷售額分別實(shí)現(xiàn)了增長，但食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，椰樹集團(tuán)欲實(shí)現(xiàn)更大幅度的營收突破難度不小。

面對罰款，椰樹集團(tuán)在公眾中的反應(yīng)兩極分化。部分網(wǎng)友對其營銷風(fēng)格表示支持，認(rèn)為其邀請形象健康的模特進(jìn)行舞蹈直播是積極正面的展現(xiàn)，建議集團(tuán)在改正錯(cuò)誤后繼續(xù)此類宣傳以吸引更多關(guān)注。實(shí)際上，椰樹集團(tuán)的抖音賬號利用美女熱舞進(jìn)行直播帶貨，盡管吸引了大量粉絲，但實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化效果并不理想，高關(guān)注度未能有效轉(zhuǎn)化為銷售額。海南椰樹集團(tuán)一擔(dān)心兩不服。

椰樹集團(tuán)在營銷策略上的堅(jiān)持并未因罰款而動搖，其在2024年計(jì)劃加大電視廣告投放力度，意在鞏固并擴(kuò)大品牌影響力。與此同時(shí)，集團(tuán)內(nèi)部經(jīng)歷了人事調(diào)整，趙波卸任董事長職務(wù)，由何春玲接任，而趙波仍擔(dān)任董事兼總經(jīng)理等要職。盡管管理層有所變動，椰樹集團(tuán)對外宣傳的核心理念似乎并未改變，依舊強(qiáng)調(diào)創(chuàng)始人王光興的營銷思路對品牌的重要性。

值得注意的是，此次處罰還特別指出了椰樹集團(tuán)在宣傳中不當(dāng)關(guān)聯(lián)國家機(jī)關(guān)工作人員的行為，這在以往是未曾提及的新情況。集團(tuán)官網(wǎng)的部分文章中雖未直接將產(chǎn)品與國家工作人員關(guān)聯(lián)，但頻繁提及國家領(lǐng)導(dǎo)人和地方官員對該集團(tuán)的支持，被外界視為一種邊緣化的宣傳手段，可能意圖增強(qiáng)企業(yè)的公眾形象和影響力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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