達(dá)美樂(lè)回應(yīng)母親節(jié)送圍裙營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，刻板印象引爭(zhēng)議

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2024-05-10 12:22:13 網(wǎng)易

達(dá)美樂(lè)回應(yīng)母親節(jié)送圍裙營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，刻板印象引爭(zhēng)議！母親節(jié)將至，品牌們紛紛施展創(chuàng)意，用溫馨或感人的廣告向母愛(ài)致敬，營(yíng)造了一片溫暖氛圍。然而，某些品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略卻在這股潮流中翻了船，遭到網(wǎng)友批評(píng)。這些品牌試圖借母親節(jié)表達(dá)感激之情，卻因創(chuàng)意不當(dāng)而適得其反。

近期，一則以“媽媽，我餓了”為廣告詞的宣傳引起了爭(zhēng)議。品牌或許意在提倡母親節(jié)當(dāng)天與母親外出就餐，但該廣告語(yǔ)搭配不當(dāng)，給人一種錯(cuò)位的感覺(jué)，仿佛強(qiáng)調(diào)了依賴母親解決飲食的基本需求，而非慶祝。更甚的是，品牌贈(zèng)送的禮物是圍裙，無(wú)形中將母親的形象固化在廚房里，強(qiáng)化了做家務(wù)的傳統(tǒng)角色，這與感恩初衷背道而馳，引發(fā)了公眾對(duì)性別刻板印象的批評(píng)。

另一個(gè)例子是某比薩品牌，其母親節(jié)祝福語(yǔ)“愿每個(gè)母親，手忙心閑，身在煙火，心在云端”雖試圖傳達(dá)對(duì)母親放松享受生活的美好愿景，卻因“手忙心閑”一詞的使用，被解讀為認(rèn)可母親應(yīng)承擔(dān)繁重家務(wù)的角色，再次觸及敏感神經(jīng)。同樣，該品牌贈(zèng)送的也是圍裙，加劇了對(duì)家務(wù)勞動(dòng)性別分工固有觀念的批評(píng)。

藍(lán)月亮的電梯廣告也遭遇了類似的輿論風(fēng)波。其文案聚焦于母親過(guò)去使用重瓶洗衣液的辛苦，推廣新型洗衣液帶來(lái)的輕松洗滌體驗(yàn)，本意雖好，但全程圍繞母親承擔(dān)家務(wù)的框架展開(kāi)，配合海報(bào)中的女性形象剪影，進(jìn)一步加深了“家務(wù)等于母親責(zé)任”的觀念，特別是產(chǎn)品包裝上的“媽媽，您先用”，被批評(píng)為過(guò)于陳舊且缺乏對(duì)現(xiàn)代性別角色的理解。

這些案例共同反映了廣告中普遍存在的性別刻板印象問(wèn)題，它們?cè)噲D貼近消費(fèi)者情感，卻因未能跳出傳統(tǒng)角色定位，而招致反感。廣告中的性別定型由來(lái)已久，盡管近年來(lái)有所改善，但仍時(shí)有發(fā)生，如將家務(wù)勞動(dòng)默認(rèn)為女性職責(zé)，或是過(guò)分強(qiáng)調(diào)女性外貌的價(jià)值，這些都與社會(huì)日益倡導(dǎo)的性別平等理念相悖。

品牌若要避免此類營(yíng)銷(xiāo)失誤，關(guān)鍵在于摒棄性別偏見(jiàn)，從消費(fèi)者的多元化視角出發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，尊重并體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)家庭角色的多樣性。只有真正理解并尊重每一位用戶，才能有效減少營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)，贏得市場(chǎng)好評(píng)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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