洽洽食品去年?duì)I收凈利潤(rùn)雙降零食巨頭集體遇冷尋對(duì)策

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2024-05-15 11:48:31 第一風(fēng)口

近期，2023年度休閑食品上市公司的財(cái)務(wù)報(bào)告紛紛出爐，揭示了行業(yè)頭部企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)：即使如良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、洽洽食品這樣的零食巨頭，也無法避免業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。在量販零食趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好的變化雙重壓力之下，眾多企業(yè)采取降價(jià)策略以維持市場(chǎng)地位，但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)反映出，降價(jià)并未普遍帶動(dòng)銷售顯著增長(zhǎng)，部分企業(yè)甚至遭遇利潤(rùn)大幅下降。

從具體數(shù)據(jù)看，雖然良品鋪?zhàn)右?0.46億元的營(yíng)收領(lǐng)先，三只松鼠和洽洽食品分別以71.15億元和68.06億元緊跟其后，形成“零食三巨頭”，但它們均未實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。良品鋪?zhàn)优c洽洽食品在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上均呈現(xiàn)雙降，三只松鼠雖凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但已是連續(xù)四年?duì)I收下滑。此外，包括有友食品在內(nèi)的多家企業(yè)也報(bào)告了凈利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)，顯示出行業(yè)整體面臨的困境。

值得注意的是，盡管多家零食企業(yè)采取降價(jià)措施以提高性價(jià)比，但半數(shù)上市零食企業(yè)的銷售毛利率仍出現(xiàn)下滑，洽洽食品的毛利率跌幅最大。這表明，單純依靠降價(jià)未必能有效拉動(dòng)市場(chǎng)需求，行業(yè)可能正面臨更為復(fù)雜的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)分析指出，休閑食品行業(yè)正從快速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向微增長(zhǎng)乃至負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈。在此背景下，企業(yè)不僅需關(guān)注價(jià)格策略，更要注重產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)升級(jí)和品牌建設(shè)，避免陷入單純價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。與此同時(shí)，量販零食作為新興銷售渠道，吸引了諸多品牌爭(zhēng)相布局，成為企業(yè)尋求突破的新路徑。不過，如何在這一新賽道上實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，仍是企業(yè)需要深入探索的課題。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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