蘋(píng)果加入價(jià)格戰(zhàn) 最高降幅超2000！蘋(píng)果公司借助天貓的“6·18”購(gòu)物節(jié)契機(jī)，旨在提振其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。自5月20日晚8時(shí)至28日，天貓?zhí)O果旗艦店宣布iPhone 15系列開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，配合平臺(tái)優(yōu)惠券和直接減免，降價(jià)力度顯著。其中，iPhone 15的價(jià)格調(diào)整后為4599元，而iPhone 15 Pro Max則優(yōu)惠高達(dá)2050元。同樣，Apple在京東的自營(yíng)旗艦店也反映出iPhone 15全系列價(jià)格降至新低，iPhone 15 Pro系列限時(shí)特惠6099元起售，標(biāo)準(zhǔn)版則標(biāo)價(jià)4599元。

進(jìn)入2023年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的iPhone銷(xiāo)售面臨挑戰(zhàn)，這一趨勢(shì)在其財(cái)務(wù)報(bào)告中得到證實(shí)。第一季度，iPhone業(yè)務(wù)收入為459.63億美元，較上年同期下降10.46%。同時(shí)，大中華區(qū)的營(yíng)收從178.12億美元減少到163.72億美元，降幅為8.08%。

為應(yīng)對(duì)這一下滑態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果及其中國(guó)分銷(xiāo)商自2024年初起采取了大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)策略。這一舉措效果顯著，三月份iPhone在中國(guó)的出貨量同比增長(zhǎng)約12%，與前兩個(gè)月銷(xiāo)量同比下滑37%的情況形成強(qiáng)烈反差。

鑒于此，蘋(píng)果決定延續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)策略，以吸引更多的消費(fèi)者。正值電商年中“6·18”大促，iPhone 15系列的降價(jià)信息備受矚目。iPhone作為市場(chǎng)上的知名品牌，其降價(jià)行為對(duì)消費(fèi)者極具吸引力，也為電商平臺(tái)帶來(lái)了流量紅利。

值得注意的是，在各大電商平臺(tái)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，iPhone產(chǎn)品常被用作吸引消費(fèi)者的“低價(jià)王牌”。例如，淘寶在4月23日的百億補(bǔ)貼活動(dòng)中，就以蘋(píng)果產(chǎn)品套裝（包括iPhone 15、iPad、Watch及AirPods）的超低總價(jià)8888元作為主打優(yōu)惠。

此外，有消息稱(chēng)，天貓即將推出的“超級(jí)品牌日”中，蘋(píng)果產(chǎn)品套裝將以更為驚人的折扣重現(xiàn)。而價(jià)格調(diào)整后的iPhone 15系列，已深入國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的價(jià)格區(qū)間，直接與華為Pura 70、小米14 Pro等型號(hào)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

可以預(yù)料，隨著手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，各品牌通過(guò)不同的市場(chǎng)策略積極應(yīng)戰(zhàn)，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，市場(chǎng)格局也將因此充滿(mǎn)不確定性。