圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打？出版社與電商的博弈與求索

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-05-22 15:13:24 澎湃新聞

圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打

近期，網(wǎng)絡(luò)上流傳著兩份由北京8家出版社及上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表的46家出版單位聯(lián)名發(fā)布的聲明，宣布不參與京東618圖書大促活動，該活動計劃在8天內(nèi)將所有圖書以2-3折的低價進行保價促銷。

這起事件反映了出版界與電商平臺之間長久以來的矛盾。早在2013年，北京的八大出版社就已聯(lián)合發(fā)聲，反對電商平臺的逆價銷售策略。2021年，一位知名博主的圖書直播活動中，以極低價格售出大量圖書，此舉嚴重沖擊了行業(yè)價格體系，引發(fā)同行不滿。

出版業(yè)對頻繁的大規(guī)模打折促銷持反對態(tài)度，主要原因是這類活動會擾亂圖書的正常定價機制，壓縮行業(yè)利潤空間，有時甚至導致虧損經(jīng)營。出版業(yè)的利潤率本就不高，據(jù)2022年A股上市的28家出版企業(yè)的財務(wù)報告顯示，平均凈利潤率徘徊在10%左右，且盡管2023年全國圖書零售市場規(guī)模達到912億元，實現(xiàn)了由負轉(zhuǎn)正的增長，但仍未能恢復(fù)到2019年前的水平。

長期的低價競爭不僅壓縮了出版商的定價權(quán)，也降低了公眾對圖書價值的認知，可能導致整個行業(yè)的健康發(fā)展受阻。更深層次的憂慮在于，價格戰(zhàn)可能促使出版社偏重于出版成本低廉、內(nèi)容淺顯的書籍，進而影響文化的多樣性和深度。圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打！

盡管出版商對于抵制大促有其合理考量，但這同樣引發(fā)了公眾討論，畢竟圖書作為商品，大幅度的折扣似乎惠及了消費者。面對促銷壓力，出版社不得不調(diào)高書價以維持平衡。

歷史上，為保護圖書市場的公平交易，相關(guān)部門曾在2010年出臺規(guī)定，要求新書一年內(nèi)按標價銷售，網(wǎng)店售價不得低于8.5折，但這一規(guī)定并未得到有效執(zhí)行。時至今日，電商平臺和直播帶貨成為圖書銷售的重要渠道，實體書店的市場份額則相對縮小。數(shù)據(jù)顯示，電商平臺占圖書銷售碼洋的41.46%，短視頻電商占比26.67%，實體書店僅為11.93%。

在此背景下，出版商完全避開電商平臺的促銷活動既不現(xiàn)實，也可能加劇雙方的摩擦。因此，探索合作雙贏的模式顯得尤為重要。例如，電商平臺可以設(shè)定促銷活動的底線，出版業(yè)調(diào)整定價策略，同時政府可協(xié)調(diào)各方，尋求共識，制定適應(yīng)當前電商銷售環(huán)境的圖書定價政策。

國際上，不少國家對圖書等文化商品實施價格保護措施，如法國和瑞士均有限制圖書隨意打折的規(guī)定。針對我國圖書銷售現(xiàn)狀，制定相應(yīng)的價格管理政策顯得尤為迫切。

總而言之，圖書承載著知識、文化和情感，無節(jié)制的價格競爭雖能吸引眼球，實則可能侵蝕行業(yè)的基礎(chǔ)，長遠來看，對消費者也不一定是真正的利好。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

關(guān)閉

圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打？出版社與電商的博弈與求索

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

圖書價格戰(zhàn)是否還要繼續(xù)打？出版社與電商的博弈與求索